懵懂少年年代，柳井正就像所有的青少年一样爱玩、爱时尚，对新事物好奇。然而少年总会有成长的一天，随着年龄的增长，步入社会，到百货公司打工学习，把父亲的西装点承继下来。发现休闲时装的市场，积极学习尝试，终于开创出优衣库。
要替自己设定高目标，如果只求安定，成长必然停滞。
安定才是风险，不成长跟死了没两样。
我要找的不是有受薪阶级心态的经营者，而是有创业性格的经营者。
失败不是问题，没有人承担失败责任才是问题。
企业是无常的，无法永续经营的可能性很大，是因为先有了商业机会， 创造出热门产品，顺利集资，因此有了企业存在的必要，一旦这些条件消失，企业可能转瞬瓦解。
柳井正开创的优衣库可以看成是一个创客以及他的项目发展的真实写照。
创新发现：发现了当时流行时装市场的空白与前景。流行时装在当年的日本正正是一个边缘创新。人民渴望多样化的时装风格，而过去的服装公司已经渐渐不能满足消费者，优衣库因此而生。
创新模式：以大卖场模式销售衣服，放在今天，正正是强调消费者参与度的体现。互联网时代人的主观能动性被放大，更多的渴望自由度。
实践：有了思维后，就是下地。相比柳井正的创新，更应佩服的是强大的行动力，敢于实践自己的想法。从小到室内设计，达到商业模式都敢于尝试，积极推行。
魄力：哪怕是一胜九败，也绝不气馁。取得了一些成功，那也是不怕失败、不断挑战的结果。创新项目很多时候都是摸着石头过河，失败、犯错难免。难在在失败中总结并重新出发。
随性：就商标一事来说，柳井正利用了一个错误让优衣库变得更有活力。现代创客经常就一些不经意的事情刺激到自己的想法并加以实行，往往会得到意料之外的结果。
柳井正大胆尝试，敢于在争议中坚持自己，也敢于面对失败，并不断地从失败中总结经验，因而在引领新的高峰。
总结全书可以看作是一位创客的发迹史。