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满大人 新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播 的书评 发表时间:2016-01-28 23:01:04

新媒体真的在革旧媒体的命么?

        15年夏天,有幸参加仇勇老师在3W咖啡的讲座,机缘巧合获赠图书一本。
        以上为背景介绍,作者要求骂评,但本人对媒体行业知之甚少,仅就阅读本书说几点个人的见解:
        媒体在过去是什么?门户?报纸?杂志?还是电视台?个人认为过去的媒体是漏斗,功能是把漏斗外的内容过滤充分,把有用的信息滤出来,报道给大众。这其中在漏斗里发挥主要作用的是主编,他们就是漏斗里的滤纸,负责筛选哪些信息是有用的,哪些信息是“无用”的。商业模式往往是内容-流量-广告-money。
        媒体在现在是什么?知乎?逻辑思维?虎嗅?澎湃新闻?或者是爱范儿?用作者的观点来看,现在的媒体更偏向于媒介,内容可以外包生产,媒体只是负责把内容传递给用户。至于赚钱?利用媒体所处领域的周边及延伸服务甚至是直接从阅读者手里赚钱,这些也是作者在书中表达的“新钱”。
        至于评价一个媒体是旧媒体还是新媒体,个人认为,区别有很多。借书中的观点表达一下:
        1.是否存在主编观点:各路媒体和自媒体人如雨后春笋,层出不穷,看看我们手机里的微信订阅号,微博里的一些大V用户,每天他们推送给你的内容很大一部分是没有主编意识的,比如我现在写的这篇书评,不会有人帮我审稿,更别提KPI了,这些没有人在意,包括我。
        2.是否在意版权问题:这是我想着重说一下的,仇勇老师认为在当下时代,版权并不重要。我反倒觉得随着社会的进步以及人们版权意识的增强,版权更加凸显出了其重要性。国家版权局针对图书音乐版权的管控越来越严格,知乎上发布原创内容的作者也更加重视自己创造知识的版权价值。而且针对版权的产品也越来越多,比如猪八戒网的猪标局,销售图片的视觉中国等等。我在2015年3W咖啡参加活动的最后提问了一个问题,那个问题我自己现在觉得很low。在活动一个月后的某一天我突然想起来,我应该问这个问题的:在国家对于版权保护越来越严格的今天,为何对于内容为王的媒体来说,版权这么不重要了呢?
        3.是否依赖广告模式:依赖广告是典型的旧媒体赚钱的方式,新媒体应该赚更广阔空间的钱,而且随着流量的分散,广告的钱已经越来越难赚了。
        其实我现在也在想,今天的这些媒体如果叫新媒体的话,随着社会和技术的发展,将来是否会出现“新新媒体”呢?想想还有点小激动。
        仇勇老师在书中说他有两个野心:找到媒体适用于在线时代的生产方式;让优质内容有权获得合理的市场定价。
        相信经历过从旧媒体到新媒体痛苦时期的每个媒体人,心中应该都有这两个期盼吧。
        标题我写到:新媒体真的在革旧媒体的命么?
        其实终归是在不断革自己的命罢。
最后再安利一下:
1.本书内容丰富,关于媒体内容介绍深入,让不了解媒体运营模式的人比如我,能写出来这么多字的书评;
2.本书语言风趣易懂,至于怎么个风趣法,你看了就知道了;
3.本书结构合理,不拖沓,前半本书是干货,作者思考的结晶,后半本书是山货,需要挑挑拣拣,选择性吸收,不过当故事看的话还是挺有意思的。
4.如果你是媒体人,要看《新媒体革命》,如果你不是媒体人,那你更要看《新媒体革命》!
感谢@仇勇老师 赠书。

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