有人说网络是让人怠慢看书的主要原因，不管对其他人是不是这样，但对我确实是如此。前两周，电脑故障送去维修，晚上就空出来大把时间。这两周读的书是以往一个月的量。于是把《文案发烧》又拿出来看。
能重读，说明是本好书。对于好书的定义，语言好，思路好外，最重要的是，每一遍的重读你都能得到不同的感受。
在看到书中其中“文案是做广告的基础”这个章节时，看的尤其仔细，因为这也是自己现在正在做的工作。
文案的部分在整个广告活动中占有很大的比重，它是创意点子的提炼和总结，也是整个广告呈现工作开始的前提。作者列举了他做波旁威士忌广告的事例，让我印象深刻。
波旁威士忌广告中的文案部分，他从酒瓶的形状、酿造时间、品牌历史等方面着手；并且在每个方面都写出了15条左右的简短话语，共有几十句。这其中，有的语句非常好，有的则非常的平凡，有的则像刚上初中的中学生写出来的。但这列出来的几十条，长长的一页多纸却很让我震撼。
反观我自己，也在做这样的工作，但很多时候却没有在每项工作中花费这么多心思。如一条标题，我可能是思考3到5个切入点，每个点仅1到2条语句。由此足以可见，我未来的路还有多长，还有多艰辛。
“要写好广告，就要好好写”。这里的“好好写”有两重含义：一是指众里挑一，但前提是你要有足够多可供选择的数量；二是指不能为了凑够数量而凑数，每一条都要好好写！“要一个标题，至少要写100条标题，而且每条都要认真写。”
作者苏立文有20多次One Show获奖经历，The One Show--"金铅笔"是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项， "金铅笔"早已是全球广告人火热的梦想。刨除他做的其他工作上的作品，仅仅这获奖的20次作品，他的草稿一定有20000份，甚至更多。
大师，也不是拿到广告案后，坐着不动，一直想，突然灵感来了，3分钟就做出了一份传世的伟大广告，这样的应该是亿万份之一的概率。好广告多是堆积如山的草稿攒出来的。