威廉伯恩马克先生就指出过：不必以牺牲广告的灵气、优雅和智慧为代价去促进销售。消费者不是傻瓜，单靠欺骗、说教和重复是不会让他们乖乖地听信广告商的销售信息的。英国B&B Dorland分公司的约翰沃德说：“做广告是一门技艺。它是由想成为艺术家的人来操作，由想成为科学家的人来评说。我真想像不出人间还有其他关系能像这种关系这样全面对抗。”