这是我读的第一本广告方面的书，基本没有任何发言权，所以基本就快乐的书摘吧~
不必以牺牲广告的灵性，优雅和智慧为代价去促进销售
及时动笔很重要，一开始创作的一些想法。
创意想象规律
1尽可能收集与主题相关的资料，阅读资料，圈划重点，找出问题，访问工厂
2坐下来，积极探索解决问题的方法
3停下手上的工作干点别的，让你的潜意识继续工作
4啊，这就是签字
5认真策划，你的想法变为现实
必须同时带着恐惧和傲气上场打球
尽可能了解客户的消费群
图像为主，文字简洁
简单就是一切，简单的逻辑，简单的争论，简单的视觉印象
简单比较容易记忆
大刀阔斧的删减，直到抓住精髓
不要犹豫，写在纸上
学会享受过程，不要只享受成品
热切的写，冷静的改
出现了让你大笑的想法，设法把它变成真正的创意
如何写广告正文
1尽量写好
写的精彩动人，智慧，使演讲稿生动，有效的五点
a强有力的开头
b只讲一个主题
c使用简单易懂的语言
d在听众心目中留下画面
e戏剧性的结尾
写的像你说话那样形象生动，用通俗易懂的句子写出正文的韵律
写的就像自己是品牌，并正在为自己说话
写正文前，在头脑中先形成论证的基本结构
正文是不要写标题，展示出来的东西
广告正文应该反映出广告的整体概念
不要把你的风格强加在战略上
写完正文之后，在承上启下的结合处加些修饰
全文段落越少越好
写完正文，大声朗读
写完正文，检查检查，把它删减成三分之一
不要匆匆把客户要删的内容删减掉就算完事
结尾口号要气势磅礴
细节要花功夫
保持客观的态度
想象自己能成功把它做好
找出自己工作效率最高的时间，集中精力的好创意
在天才的作品中，执行就是内容
多数人买东西都是出于感性的理由，东西买到家之后，再找出买它的逻辑。
相信你的直觉，相信你的情感
了解客户的企业文化，展示你自己的脚本
正式推销监本前，先演练一下展现脚本，不要背稿子
开头尽量简洁，迅速切入主题
展示前不要让客户看到脚本，保持眼神交流
展示作品时，不要把作品说成是冒险性作品
摊开作品前不要对客户说，你会喜欢的
不要提出自己无答案的问题
如果展示平面印刷稿，就把稿子贴在即将随之初稿的杂志上
千万不要把你不想让他用的稿子露出来，相反，也不要将你的佳作随便放在公司的地板上
站在战略的高度上辩护，从战略上跟踪，推演。
他们可能是对的
战场上该打什么要谨慎
尽量早些动手写东西写作本身就是解决问题的方式
广告可以是先战诉求
倾听别人的意见不等于一定要同意
记住这些
1作品被接收后，不要放松警惕
2广告杯封杀后不要泄气。→性格往往展现在你对食物第三次获第四次的努力之后
3小车被塞满后，你仍可以从卡车里再拿出东西来
4如果你的作品被封杀后，坚持坐下去
5如果广告公司没有稿子要做，接些公司外的稿子
6把落选的创意存档，好好保存
如果你是撰稿人，纠结找个能干的艺术指导的搭档
研读广告文鉴的好时节
与关键人物连线。两点特别注意，第一认真听取对方意见，第二不要紧盯着他不放，要保持一个不失礼的距离，给他打一两次电话就可以了，但是要寄一张卡片表示感谢，等你的作品有重大改进后再联系他。
书中推荐了一些书：
《我可以把你看透》
还有很多····但我想看的不多，所以就没有记录很多，嘿嘿~