1989年，一个小书店在地下室开张，取名叫“诚品”。
三年后，规模大了，想法多了，于是招聘创意文案。
一个刚从大学广告专业毕业的女孩子寄去一份作品，让书店惊为天人。
她这样写：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”
“文案天后”李欣频的文字魔力，初露雏形。
最近，李欣频的书《诚品副作用》出版，她为诚品书店撰写的那些绝美的文学化的广告文案初次在内地亮相。强烈的女性化视角、唯美的风格、个性化色彩，居然与商业属性能够完美结合，这真是一个异数。
她用阿莫多瓦、村上春树、卡尔维诺包装诚品书店；卖书的地方叫“生活剧本馆”，因为每一本书都是独一无二的生活大戏；卖服装的地方叫“时尚映画馆”，因为人生如戏，品牌服饰也不过是戏服；卖家具的地方叫“流行装置官”，卖食物的地方叫“欲望采集馆”，充斥着“食物恋”者的身影。
把玩文字之美的确到了相当的高度。梁冬评价她的文字说，一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步。
虽然外貌年轻，她说“我的心智年龄有五六十岁”。相信星座，相信自己的前世是一个外科医生。文案写作给她带来了相当好的收益，她完全不必担心收入问题，让她可以自由游走在商业化创作和个人化生存之间，游刃有余。
她的广告书在台湾再版37次，她是多个媒体机构的专栏作家，一天阅读一本书，游历了36个国家，每年要举行100多场讲座。“我很珍惜这十多年的特殊际遇——我过着公众人物与私创作者的双重生活。”
这双重生活，却能互为滋养。成为她的文字幻术的一部分。这应该是所有靠写字为生的人都有的梦想。
如同一个孤独的人，站在人潮汹涌的十字路口喃喃自语，却说中了所有过路人的心事。
不过，估计内地广告人能从里面学到的很有限。文化不同，风格不同，她的风格未必适合内地。众声喧哗，只有大喊“今年过节不收礼”之类的广告语才能被人听见。噪杂混乱中，宁静也致不了远，只有比谁的声音更大。她那样含蓄蕴藉，话要远兜远转的说来，懂得的人会觉得意味深长，像两个智商接近、趣味接近的人的一场欲据还迎的调情，不懂的人就会觉得看不懂兼矫情。
她与热闹总有距离，给热闹罩上一层冷冷的轻纱。自持，自傲，有时也有自怜。带着与几米漫画和方文山歌词一脉相承的温柔感伤气息。跳蚤市场，是“用过即弃的爱情”；旧书拍卖会，“过期的旧书，不过期的求知欲”；书店搬家，“喜新念旧，移馆别恋”；新店开张，“人声鼎沸，找一种无声的智慧”；登山活动，“看一段好文章，走一程好山水”……
文字之美是一种魔障，所以禅宗说“教外别传，不立文字”。沉溺于李欣频绝美的文字之中，有时几乎忘了这是广告。
广告人不能赤裸裸地卖商品，总要加上能打动人的温情包装。前奥美创意总监说，要说一个故事，做一点幻想，加一些效果，引一段文字，演一出幽默，呈现现代人向往的意境。“广告可以不择手段，但不能没有格调”。
李欣频是有格调的， “在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧”，“在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源”，文字清奇多姿，同样是卖东西，她说出来的话总是美好得多。
但广告这个行业，跟一个热爱文学的人，多少有些抵触之处。即使最好的广告，也不可能传达全部的事实，它永远只突出阳光灿烂的一面，回避不好说不便说的另一面。广告中，永远是幸福快乐健康的完美世界。广告人帮助商品来制造欲望，渲染欲望，制造一种拥有了某种商品就拥有幸福的假象。
遇到不满意的商品，她也会写一个美好的文案，给商品一个价值观的重塑，让商品不只是商品而已，而是深具意义的象征物。以这样方式希望给商家一个提醒和约束。
用这样的方法，她实现了自己内心的平衡。
意象的画面感很强烈，传达到位。
效果自然就不像是普通广告单纯的对商品或服务信息的简单罗列和陈述。
总体来说，
还是喜欢这种将创意当作灵魂来经营的模式，
多少有点唯心的意味，却能讨好受众的偏好。
你的文字同样飞转流畅，我喜欢这种行云流水般的文字节奏感。
已经拜读过这本书，还有幸上过欣频老师的文案课。
极力推荐给懂得文字情感架构的人。美丽自由心生~
“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”
这句话里面有错误，最后一个阅读，是加缪阅读卡夫卡。伽利略比卡夫卡早那么多年。不可能阅读后者。
这么多人评论,真是高兴啊，哈哈。
《字恋者的文字欲》是我写得最累的一篇专栏，被编辑逼着周日一早要交稿，我周六晚上还没有想好怎么写，给编辑发了个短信“周日的稿子够了吗”，盼着编辑回复说“够了，下周再交稿吧”，结果她说“不够，快写”！压力之下，几个小时后写完了。人果真没有压力是不行滴，^_^
看到robin1123说“高度怀疑这篇书评，就是李欣频自己所写”，哈哈哈，亲爱的robin1123，你也太看好我了吧？
这个特勒说话搞笑，一副倨傲的嘴脸让人看了很不爽。“穷的人忙着挣钱”，难道“富的人”不在忙着挣钱？莫非尊驾已经富裕到成立基金会到处撒钱的地步了？请问你做了什么有意义的事，是建了希望小学还是参与了华南虎保育工作？再请问，广告文案不是拿来挣钱，又是拿来做什么的呢？
她做的文案好，并不就代表了“文化鉴赏品味”、“文化深”、“文化韵味”。广告做得好，只是广告做得好。就事论事。我也很喜欢她这些文案 ，但是你要把抬高到代表台湾文化，只怕宝岛也有好多人不答应呢。
再说句刻薄话，我宁愿被暴发户嘲笑穷，至少他能确定，他拥有别人没有的东西。俗人比kitsch的人好——呃，这个词我翻译不出，反正你很有文化，拜托解释下中文。
对内地的责备声..不需要
骂声往往是从脱离现实的夹缝中溢出..
人均国民收入水平相差数十排位的两个地区,不能忽视其对文化鉴赏品位的屏障作用.人们如果还在盲目的只知道以往自己口袋里划拉钱为首要任务,天后的文案在这里不被叫肉麻才怪,要知道钱堆里的人往往更愤世嫉俗.
穷的人忙着赚钱没什么错,
所以请境况好文化深的少部分人在无可厚非的崇尚自己向往的文化韵味的同时也能少点对家乡无奈人群的菲薄,
这样会让家乡这些你眼中只知道赚钱没有文化的俗人觉得,
你才更俗.
我认识一个做文案的小姑娘，很能干，文案得遍了各个国际奖项；她很真实，开小店，活像个成功老板娘；她读很多很多书，写很美的童话。
呃，她也上豆瓣的，看到我的夸赞她会害羞尿遁吧~~
................华丽丽的分隔线..........................
好厉害 比李姑娘还厉害
感觉 浪沧 写评论的水准超强,
引诱得我 不得不去购买一本来读一下.
又,发现了 作者 李欣频在新浪有BLOG,
唉,果然先知先觉,关掉 评论.
她这样写：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”
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将一些众人皆知的事实，写得这么优美，这么有韵味，太少见了。极度诱惑！
2007-11-19 13:00:33: 鱼豆豆·我会好好 文案，就是文学与商业的优美结合
可以很煽，有虚假的嫌疑，有装B的嫌疑
但不管怎么样，要写好文案，非要老老实实读书不可
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这段说得很对啊！
我认识一个做文案的小姑娘，很能干，文案得遍了各个国际奖项；她很真实，开小店，活像个成功老板娘；她读很多很多书，写很美的童话。
呃，她也上豆瓣的，看到我的夸赞她会害羞尿遁吧~~
遇到不满意的商品，她也会写一个美好的文案，给商品一个价值观的重塑，让商品不只是商品而已，而是深具意义的象征物。以这样方式希望给商家一个提醒和约束。
用这样的方法，她实现了自己内心的平衡。
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这两段话实在太那啥了……很装很装
顶熊猫，不可否认她作为广告人的优秀，但是从文学的角度，她的大部分比喻并没有走出陈词滥调的范畴。
而且，说到底，这只是她只是用文学的技巧去讨好商业的收益而已。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者
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漂亮地强奸了中文
台湾人的文学水平真得很屎
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
太精辟了。