作为小文案，对这种讲叙广告从业感悟的书，很难有多大的体会，尤其那些讲 AE 讲 CD 讲管理的章节。
但是用来做大致了解是适合的，看得很快。
以下是第一遍扫读，对我有触动的部分：
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有创意不一定能做广告
（1）广告需要持续性的创意。
（2）广告需要全面的创意。
（3）广告需要触类旁通。
工作是上天赋予的使命
（1） 无论大事小事都要同样重视。若我们每天只盼望大工作的降临，而对手头上的小工作马虎了事，久而久之，老板也会觉得你表现不济，不会对你委以重任。
（2） 若你把工作只是视做一份差事而已，你很快就会失去工作的激情。相反，若你把工作当做你的事业，你就较能容忍眼前的压力和单调，因为你明白从长远来说这是一份有价值、有成就感的工作。
（3） 不断订立新目标。
（4） 消灭负面情绪。很多创意人都是颇情绪化的，情绪高涨时可以创意十足，情绪低落时想马上辞职。所以创意人必须学习从正面看事物，保持心情轻松。
（5） 切勿自满。
热情与好奇心
《圣经-启示录-第三章》14～16节对老底嘉教会有这样的评语：“我知道你的行为，你也不冷也不热。我巴不得你或冷或热。你既如温水，也不冷也不热，所以我必从我口中把你吐出去。”
Do in wrong way
优秀是卓越的大敌
善用幽默
一般来说，滑稽作品观众群较大，幽默作品就较为小众。绝大部分的观众都能接受滑稽的作品，但幽默的作品则会因幽默层次的高低而令受众有所增减。此外，喜欢幽默作品的人都对滑稽作品有所反感，认为过于低俗，有失身份。而喜欢滑稽作品的，又未必欣赏幽默的东西，觉得曲高和寡，不知所云。因此，广告到底采用滑稽还是幽默的手法，有时真的要视乎受众是谁，才可定夺。通常产品较大众化的较多采用滑稽手法，高档产品就多用幽默手法；小孩的产品多用滑稽，年轻人的产品就多用幽默；面对学历水平较低的消费者用滑稽较有效，面对学识较高的则用幽默比较奏效。不过，无论滑稽与幽默，最重要的就是笑料要吸
引人。
颠覆广告
有一种名为Disruption的创作手法，中文译作颠覆广告。这方法最适合为某类已被定形的产品做广告，例如：洗发水广告，必定看到长发美女在摆动秀发；汽车广告必定看到汽车在山路奔驰；房地产广告，必定出现一家三口在草地上跑来跑去，而且小孩一定在中间被父母抱起来。颠覆广告的方法很简单，首先把你所看过的同类广告想一遍，将它们所用过的东西，不论是文案、标语、图像、人物、拍摄手法等等都写下来。记着这些东西都不可存在于你的广告中。你会说还有什么可以做？奇怪的是，你会发现柳暗花明，你想到的是从没有人做过的好点子。