林永强的《小强广告100招》是一本很好的入门书，它讲述了作者是如何在广告这个行当里一步步走向卓越的。虽然说的是广告，但其中谈及的道理适用于每一条你选择的道路。
收获永远大于付出，入行需谨慎
虽然广告是一个创意行业，但是有创意不一定能做好广告。因为广告除了需要持续不断、全面的创意外，还需要触类旁通地不断学习，即使创意够了，还要想清楚能否承受付出与收获不成正比的结果，一旦入行了，想要再退出来就没那么容易。
工作是为了自己，要努力认真
能力比钱重要，永远不要因为对薪水不满而不努力工作。工作是上天赋予我们的使命，尽力做好工作，既能展现自己的才能、发挥自我，也能让自己更加积极、上进，从方方面面更好地享受生活。珍惜自己的工作机会，点燃工作激情，才能慢慢从优秀走向卓越。
拥有自学能力，同时保有热情和好奇心
世界一直在变，行业知识也一直在变，唯有保持自学能力，多看、多学，注重思考和分析，才能跟上行业发展的步伐。学习的坚持，离不开热情和好奇心，唯有像小孩子一样，保有好奇心，树立目标，投入热情，努力探求，才能把工作做得越来越好。
了解与你工作相关的其它岗位的工作
作者列举了制作电视广告的各种不易为，用他在不同岗位上的尝试和努力让我们明白：只有知道了工作链条上各个岗位的不易和难处，才能够有所侧重地去跟进和沟通，才能够更加合理地安排时间，处理遇到的疑难问题。同事间相处愉快了，更有利于工作及时高质量地完成。
了解做好工作需要引以为戒的方式以及需要坚持的原则
作者用创意十诫提醒大家在广告行业中可能会走偏的方向。做好工作，有时候需要走与别人不同的路，有时候甚至需要逆向而行。除此之外，更要不满足于自己目前已有的能力和进步，时刻明白工作面向的是谁，在工作中带点幽默，与客户同事交个朋友，知道自己的工作价值，还要学着把自己的价值卖个好价钱。好好学习，留意周边可能扩展的工作范围和领域，最重要的是让自己开心地工作。
做好本职工作之外，要学会管理
如果一直很努力，一直很优秀，就会有机会做领导做管理，这时候就不单单做好本职工作那么简单。作为管理者，不但要面试、聘请下属，还要分配工作，指导、改进、辅导下属，做好这些，需要涉及许多管理知识，要努力学习、吸收和运用，同时要放手给下属去做，放下自己凡事亲力亲为的心，放下虚荣心，放下自我，从团队出发去考虑。注意教育下属、教育其它部门的同事、教育客户，多方磨合、配合，共同努力把工作做好。
懂得管理的五个维度，才能做好管理工作
内在管理：管理自己
对上管理：管理你的上司
横向管理：管理其他部门和同级的同事
对外管理：管理你的客户和外部关系
对下管理：管理你的下属和团队
一场游戏一场梦，有些游戏规则不必遵从
在广告界，有“飞机稿”和广告大赛，有些人通过飞机稿追名逐利，有些人通过广告评奖潜规则拿到大奖，收获名利，从长远来看，这都有害自己和行业的发展。面对行业的腐败或者败坏？你能否遵从自己的内心或原则？你是否有足够的判断力去知道哪些该做哪些不该做，作者足够幸运，在入行就遇到了好的领导，不做“飞机稿”，不为迎合评奖去做广告，反而与众不同，另辟蹊径，拿到了很多大奖。有时候，需要的是你的明智，你的努力，你的坚持。行业里的某些规则，评奖就如一场游戏，知道游戏规则，有些人是为了迎合，有些人是为了突破，出发点不一样，导致的结果可能刚好相反。
记录心得、体会，分享、传递、传承、学习
一个个工作，一件件作品，一份份心得，整理、归纳好，传递下去，可以让后人借鉴或引以为戒，也让整个行业变得越来越光明和越来越好。世界在发展，行业在积累，新的改变会发生，在学习传承的同时，要注意本行业向新领域渗透的可能，抓准新的发展机会，当老的机会萎缩、退去时，才不会束手无策，在新的领域也同样可以大展拳脚。
正是以上经历和坚持，让小强在广告行业里从一个外行慢慢转变成行业里的卓越人物，还培养了很多新的广告人。
2015/09/13 21:06 撰写