我是学广告的人,却大多理会的是学院派的构思方式,接触这种创意文案本不多,原来蹭舍友的看也未见怎么的赞叹,自己随意买来却反而细细品读开来。
开始读李欣频的文案是当做文学读物来读,散文抑或小诗,仔细品读才找到文案的意味,很多时候,把自己放在一个普通消费者的位置,甚至真的会激起内心购买的冲动,哪怕是去看看也好。
但不得不说这样创意的文案是不接地气的,很多时候手里捧着制作精良的宣传物,图片美丽,模特惊艳,物品让人垂涎欲滴,可是放在恰到好处的大段文案,或者不是大段,哪怕超过3行,一般的消费者谁去认真阅读?文案本就逊色于平面,如若太过阳春白雪只怕广告效应并不明显。
李欣频的文案我是喜欢的,只是有的却也很难理解,甚至看不出文案商品的本尊,读三四遍,创意在,文字在,让人动心的情愫也在,只是,亲,这是怎样的商品?我想在台湾或许这是很适合的,不同的地域环境,人们的生活方式,从小的教育环境,或者是极其适合的。我未去过台湾,这点不得而知。
纵使千百般,我还是喜欢李欣频的文案的,我抛弃专业里学到的东西,本着欣赏的原则我是爱的,这就好,为此,我喜欢这本书。