买这本书是为了凑单的，当时在淘宝买台湾版的自行车修理教程，为了凑单又找到了这本。
一个日本广告人的日常观察，可以管中窥豹，了解一下日本人怎么做广告。
读这本书需要同时会日语并对广告有兴趣，我正是这个目标群体。
不过，读过才发现，这本书并不简单是“文案”这么简单的事。他更像是透过广告文案，洞悉社会世事发展，人心起落的故事。
日本人在这方面的细腻，大陆的广告人很少看到。也许比较接近的是台湾吧？
可以看到，日式的思维中，不仅洞察他人和社会群体，同时还有很深的“自省”在里面。很多章节中都提到，面对这样一句文案，自己是如何感受，而对广泛的受众群体来说，又是如何感受的。
凭心而论，日本广告的“创意”在国际上并不出彩，并不如我们经常可以见到的，欧美广告那么大胆，或是善出奇兵。日本的广告往往温润，或者带有一丝“一起来吧”的励志感，也有的是促人自省奋发的。比起用Big idea吸引眼球，日本人倒是更愿意玩一些只有日语可以理解的谐音文字游戏。
所以，这本书的内容，和它的标题并不那么相称。不过毕竟只是一本Blog集合，所以被取了一个吸引眼球的题目，倒也并无不可。
在地铁上读这本书，每每被日本人的细腻和角度所触动。简单的文案背后，是在政治、经济、人文大环境下，人们的心理变动，与社会脉动。对于“人与人的界限”的把握，更是到了令中国人汗颜的地步。中国人似乎从来不注意人与人之间应该保持一个什么样礼貌的距离，而在日本人的社会观中，与他人保持适当的距离，不仅是自我的修养，更是维系社会微妙平衡的共识。
“自省”无处不在，对个人的反思，对广告文案、代理商和广告主行为的反思，都是日式思维的经典表现。同样的品牌，在中国和日本，可能根本就是完全不同的两种表达和价值。品牌虽然是一个，但受众思维的差距太大了。
为了广告，为了文案，为了看一个日本人写中文，或是为了透过它了解一点日本社会的所思所想，都可以找来读一读。