[周末读书] 是YOYO的读书系列，每周阅读一本书，撰写一篇读书笔记。
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罗兰巴特说：阅读上的爽和做爱一样。
阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）
一、李欣频的第一本著作
人生每逢7年会有重大转换。21岁进广告圈，开启了李欣频好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。 28岁在台湾出版我第一本著作《诚品副作用》。
在上一篇《十四堂创意人生课》，李欣频也讲到，人生每隔7年应该有一个大换血。试想：21岁—28岁，是大多数人刚刚开始走进工作的年龄，这7年我们有何改变？28岁-35岁，又是另外一次换血，可能我们已经疲于生活的奔波，那我们还有热情改变自己吗？
二、诚品书店的文案天后
在台湾，李欣频被称为“文案天后”，她最成功的作品就是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。
《诚品副作用》一书记录了李欣频为诚品书店写过的优秀文案，体会其中：
1、李欣频是一个非常热爱艺术的人，要不然书中的艺术家总觉得写的就像她一个班的同学，毕加索当同桌……哦，不能想象 。
2、字恋者。如果你不喜欢文字，拿着这本书，你说不定就会爱上文字。
3、一杯咖啡、一本书，就这样一个下午。
4、情书可摘抄的书。
三、《诚品副作用》文案欣赏
文案欣赏1——《诚品阅读》
1994年，李欣频得知“诚品书店”招聘文案，前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。
《诚品阅读》
海明威阅读海
发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼
凡高阅读麦田
发现艺术躲在太阳的背后乘凉
佛洛依德阅读梦
发现一条直达潜意识的私密通道
罗丹阅读人体
发现哥伦布没有发现的美丽海岸线
卡缪阅读卡夫卡
发现真理已被讲完一半
后来这篇文案成为广告专业学生的必修篇章。
文案欣赏2——《诚品旧书拍卖会》
过期的菠萝罐头，不过期的食欲；
过期的底片，不过期的创作欲；
过期的《Play Boy》，不过期的性欲；
过期的旧书，不过期的求知欲。
文案构思：
做这个文案时，李欣频想起了王家卫的电影《重庆森林》里的一个情节：金城武饰演的角色为了挽回女友的心，买了一堆4月30日到期的菠萝罐头，到了那天女友没有回来找他，他把所有的罐头都吃光了，空菠萝罐头盒从客厅一直摆到卧室。
“我对这个画面印象非常非常深刻，觉得这么帅的一个人，是谁忍心把他抛弃在一堆空的菠萝罐头盒里？他愿意等到4月30日，难道5月1日以后就没有希望了吗？然后我就联想到：期限是人定的，但书是不能标定一个期限的，有的书应该越久越有价值。”
文案欣赏3——《移馆别恋》
写作背景：
1995年9月底，台北诚品敦南店从仁爱路圆环，搬到隔壁的新光大楼，真正理由是租金考虑。
文案构思：
“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔……搬得走画、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次青涩的约会记忆。
“喜新恋旧、移馆别恋”的主题，只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。
[喜新念旧‧移馆别恋]
旧爱是负担、新欢是解放；
旧衣要回收、新装有看头；
旧友谈交情、新友要投资；
旧屋有回忆、新家有期待。
旧的不去，新的不来，
所有旧的人事物还没消失，
都留在随时随地的想念里……
[送旧迎新‧移馆别恋]
加缪搬家了。马尔克斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕加索搬家了。
瑞典KostaBoda彩色玻璃搬家了。
英国Wedgwood骨瓷搬家了。
法国Hediard咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。
1995年10月1日，诚品敦南店搬家，
请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。
影响：
根据1995年台湾《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧‧移馆别恋”活动，已经创下了台湾书店史上的3大纪录：营业的时间最长（18小时），人潮最踊跃（超过2万人），凌晨3点买书要排队。当天开出了6000张发票，业绩高达300万元台币。
优秀的文案不仅可以从文字上穿越时空界限，还能从经济、政治、教育等各方面警醒世人。我们去欣赏文案时，只有置身于作者所处的环境，才能更好体会作者带着镣铐时，所要跳出的舞蹈，所要表达的意境和深刻含义。
最后依然是这句我喜欢的话，共勉之：
真正的创意人是你有本事把自己的生活变的很精彩，好到任何人要跟你交换你的人生，你都不要。
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