广告真正是个矛盾体，是科学还是艺术的争论从这个行业诞生起一直延续至今。一个讲究逻辑与数据，一个重视直觉与想象。科学家从数字中求得具有合理性且可被标准控制的“发现”，艺术家则从想象力中获得具有独创性却见仁见智的“创见”。两者融合于广告，无异于天人交战。
请看广告人怎么看待策略吧——
A广告公司老总：你所知的广告大师是因策略而出名吗？太多广告奖，是因创意而设，策略撰写者只能是幕后英雄。
B美指：创意是直接呈现于观众眼前之物，策略无异于空谈。
C创意总监：为什么你们写的策略，不管任何产品，目标消费群都是25~40岁，住在都市，受过良好教育的上班族男女？广告调性都是明亮的、轻快的、国际观的？
D文案：广告的目的在“告知……”以及刺激“实际行动……”没有错，反正广告目的横竖就是在什么知名度，理解度，偏好度，行动力……打转，能玩的把戏有限，还有啥好写的？
E实习生：你听过谁介绍自己是策略人吗？我都说自己做广告，是创意人！
策略撰写者似乎成了保守的学究，缺乏甘冒风险的勇气。策略到底该如何定位自己在广告行业中身份？
策略只不过是一种较为专业的沟通语言，是你向客户提出解决问题的方法，你的角色如同古代的“策士”，就是提出方法的人。而所提的方法以简明扼要为原则，这便是“略”的意思。
你的警觉性应全面展开，扫描市场动态，消费者心态及产品状态这“三态”。
你要补充的不是学问，应该是生活经验，不出门的秀才如何能知消费者心事？站在货架前看消费行为比站在书架前看一本书有效。
只要你永远记得自己是个正常的消费者，你就有资格做个尽职的企划者。
以上是台湾广告老兵黄文博告诉我的，如果你想知道更多，去看看他写的《关于策略，我有意见》吧。出书时间也许会让你觉得此书过时，别担心，好书如茶，沉淀下来都是经典。