《这书要卖100万》作者是日本知名出版人井狩春男，由邱振瑞翻译，广西师范大学出版社于2004年出版。正如封面所写，本书的内容就是分享畅销书的100招经验法则。书中从100个不同的角度教授如何打造一本百万级别的畅销书，从选题策划、邀请作者、编辑加工，到包装设计、销售秘诀、重印事项等都给出了相应的参考法则。
看完之后再来看作者这本书，其实很多地方也恰恰验证了他在书中所述的畅销书应有特征。首先就是书名，根据作者所强调的，如果把书比喻成人的面孔，那么书名就如同眼睛，书名是书给人的第一印象。他强调书名必须要独特有力，要让读者看到书名就迫切想要知道这本书讲的内容。《这书要卖100万》无疑是个一鸣惊人的题目，而且有双关的意味。既贴合本书的畅销书指导主题，又让读者有这本书卖了100万的错觉和好奇心。其次是封面设计，他指出畅销书的颜色多为暖色系，其中最有力的就是红与白的组合，这也是有明确数据统计出的结果。因此本书也是选用红色搭配白色的封面设计。再次，是作者介绍一栏，井狩春男强调自己的生日与女星吉永小百合相同，并通过成功预言《哈利·波特》会成为百万畅销书，以及其作品《书虫》在上市第五天紧急再版，荣登畅销书排名前十这两个数据为例，证明他本人在畅销书方面经验丰富。最后，本书是32开本并选用轻质纸，这也证实了作者在书中所说的，畅销书最常见的开本是正32开、菊32开，而"轻书"好卖，书越轻越好。综上所述，本书已经符合了畅销书的诸多特征，但不知道这本书的销量是否有达到100万？
书中也给了出版社的编辑、发行、美编诸多建议。通过"十大资深编辑高手实例"，指出编辑需要掌握的技能有：反应速度快，注重图书书名、封面和装帧设计，重视各类宣传渠道，要对出版有热情和决心，关心女性读者阅读需求。发行需要格外关注书店的作用，维持和卖场人员的良好关系，书店把书放在适当的位置、平铺展示更易创造畅销书。而除了书店，还要尽可能运用一切可能的宣传手段，如在报纸、杂志，甚至电车吊板和门板上做广告宣传。编辑要把自己视为业务部的一员，业务员也要把自己当成编辑部的一分子，相互支持、共同拟定策划案。优秀的编辑和能干的业务员联手才能催生出畅销书来。作者同时指出，虽然畅销书涉及各类主题，但其中最容易产生畅销书的四大主题是饮食、减肥美容、处世、致富。
作者也在书中用较多篇幅强调了书店在销售过程中的重要作用，以及与书店销售人员打好关系的重要性，并教授了一些方法来提高销售量、降低退货率。而图书在书店的摆放技巧上，一定要争取把书持续摆在书店的黄金地段，也就是最能引起读者注目的位置；平摆并秀出封面非常重要，一旦书被插到书架上，那绝对与畅销书无缘。而作者眼中，书店的作用如此重要，也是和日本的国情以及作者从事出版的时代有关。反观近两年，随着新技术的快速发展，越来越多的读者选择通过网络书城来采购图书，实体书店甚至陷入了入不敷出的困境。在这样的时代，书店还能在畅销书的推广中起到多大的作用呢？
作者的观点我并不全都赞同，单就这本书本身而言，这本书正文内容共205页，被作者拆分成零散的100个章节。虽然他在书中提到畅销书内容应该短，因为"比起罗列了一堆文字的书，整体轻薄、短时间可以读完一个段落，才是读者所需要的。"然而我在阅读的时候，却因为主题零散、内容短小而感到这本书内容名不符实。此外，作者过分强调"畅销"，大段的文字都表达了出版物应该迎合市场的观点，他认为越多的人购买，就越能说明这是一本好书。我认为经济价值固然重要，然而图书作为一种信息传播的手段，也应该体现其社会价值。出版社如果一味的迎合市场，而忽视图书对读者的引导作用，甚至认为那些与内容无关的因素才是书之所以畅销的最主要因素，其实这些在一定程度上已经偏离了出版本身。恰好最近看了《出版业》《我在DK的出版岁月》两本老出版人写的书，书中均对某些出版人急功近利、一心向钱看的行为进行了强烈抨击。出版是文化产业，那么作为出版人，在努力增长销售额的同时，至少要保留一些文化情怀，为社会创造价值。