——文/阳宝
这是一本类似于访谈的书，通过15位才华横溢的广告人专访，向我们展现广告与创意的诠释，其实他们每个人都有独特的一套成长经历和对广告文化的见解，这些是他们自身摸索出来的集成和经验，虽然大家都在强调纯真、个性、自我等等，但我们看到的都是他们对广告文化的那份热爱和执着，不为一辈子，也要献出自己的全部的那种精神。抑或这本《创意者说》并不是想告诉我们创意是什么？创意的来源多种多样，每个人的境遇都会成就各种创意，重要的是你自己对创意的理解和作为，而这种独特，是别人想学也学不来的。
“一直在模仿，从未被超越”，这应该是广告人最大的忌讳，也是广告人最引以为豪的箴言。混这行的，都希望能拿出些自己的好作品，只属于自己的原创作品，谁都不想去模仿别人，也不希望被别人模仿，但谁都不能保证自己的灵感是突然来自何方？当然，这些都跟自己的经历大有相关，接受采访的15位广告人，大部分都是有很资深的从业历史，辗转于各个国际名流的广告公司，最终将自己引向极致。然而，也有特殊的，什么技术也不懂的杨海华，却凭借自我一身的独特艺术感觉，不断将自己的事业推向顶峰。
因此，读完整本书的感觉就是，你热爱什么？你的热爱和执着足以成就你的事业，而这些人都有一些致命的软肋，就是对自己，对作品无一不高要求，高标准，那种似乎完美主义者的“小恶魔”在他们内心中不断跳动，追求着自我的一种艺术直觉，别具匠心，不拘一格，有一种随时可以为广告创意献身的“无私奉献”，大概这就是为什么很多人可以在一行获得成功的秘诀，尤其是广告文化，没有一朝一夕的滴水累积，哪来穿石的瞬间震撼？！
我自己的工作是企划，虽然整天都在玩着文字工作，但是创意和策划也总在字里行间，如何创意，如何迸发出自己独特的idea，是我在做每一份企划案时同样在思考的问题，有时候如果不“出来”透透气，不去见见大世面，还真是很难“纸上谈兵”，创意这东西，跟阅历相当有关，当然跟与生俱来的天分也有关。这世上从来都是不缺少美，只是缺少发现美的眼睛，创意也能如是说。
这世上从来都不缺少创意，只是缺少激发创意的热爱和执着。