我有一个朋友从事广告设计，生意不错，据说是五百万以下的业务不接。我对这一行业完全不了解，但我对商业创意还是很感兴趣的。这本沉甸甸的《商业创意Ⅱ》，最吸引我的是作者精选出来的54个全球经典商业创意案例，其中不乏百威啤酒、耐克、克莱斯勒、吉百利、本田、大众汽车、芝华士路易•威登、索尼、联邦快递等著名品牌。在欣赏这些来自不同国家的经典平面或影视广告的同时，我们可以强烈地感受到不同文化背景下商业创意风格的迥异。作者在每则广告之后都附有点评的文字，帮助读者真正看明白广告中蕴含的非凡创意，你自己的领悟也许会跟作者指引的有所不同，但这正是商业创意的魅力所在。作者认为形成商业广告创意风格有三个要素：消费者、企业、专业机构，而这散散对于创意风格影响的比例是7:2:1.，作者认为从事这一行业的人，一定要明白这三个要素及其比例，才有可能实现商业广告的商业目的。作者更希望中国的商业广告能变得更有创意、中国人能做出更多有国际影响力的品牌。本书的主体还是着眼中国，先要求把中国当成欧洲来对待，再讲老外眼中的中国创意风格，点评了能算得上是在全球竖起创意风格的大旗的几则广告，分析了中国创意风格的形成及走向全球的可能。如果你是业内人士，本书中电影纪录片《商业创意在中国》的完整脚本和附录的内容是绝对不可错过的精彩。