难得的影视广告案例分析----评《从全球视角看中国商业创意》
自在般若花
看到这本书时，我想要是当年上影视广告大课的时候看到这本书多好。可惜时不再来。
这本《从全球视角看中国商业创意》缘自《商业创意在中国》的纪录片（针对海外发行），旨在探讨中国设计和创意领域。所以，这本书前半部分也大多介绍世界不同国家商业创意风格，以及中国创意风格的树立，以真实的商业广告案例为切入点，仔细分析案例，这些非常有启发性。感叹一句，这样的案例书在国内真是太少了。后半总值发则是一些创意专访，金投赏相关的数据。以下略谈各章节的感想。
美国广告：目标明确直白，直接讲述优点。呈现理性和科学。
欧洲广告：含蓄，感性，艺术，画面视觉符号有冲击力。
其中，英国的广告充满自负和智慧，幽默，有深度，对消费者耐心、尊重以及极度的创新。
法国人，热情而圆滑，而他们的广告有品位和鉴赏力。作者精选的案例有大品牌如奢侈品路易威登的系列广告，也有有意思的纯净水“baby inside”创意。
德国广告务实严谨，多有产品性能设计理念的体现。
亚洲和中国部分，新加坡的创意和执行相当前卫有力。日本的广告含水量蓄但又不是欧洲那样的尊重个体，而是强化社会与团队价值观，切入点真实细腻。韩国的广告非常国际化，轻松自然。泰国，独有夸张的幽默，或搞笑，或感人，或平实，或真诚，就像泰国人天性乐观，有种戏谑的奇幻味。
对于中国部分则选择了侧重“真诚”的数条广告。
总的说来，全书前半部分案例比较有参考价值，有些还附有精彩文案，有兴趣甚至可以对照着找来广告观看。后半部分则是中国广告创意发展的一些访谈展望等。个人更喜欢前半，若是案例再多些就更好了。