暑假的時候叫臺灣的同學幫忙賣林安平的《行銷2.0》，到目前爲止已經看了兩邊，一直想找個時間寫點什麽，但是覺得還不是時候，希望有一天自己可以很安靜地坐在美麗的廈大的某個角落，安靜的領悟其中的真諦。今天就先簡單地寫寫：
根據《行銷2.0》一書，行銷2.0就是運用技術和通路帶來地可能性，以邀請代替權威，以透明取代有所隱瞞，以互動取代單向溝通，創造消費者与品牌之間地交流價值，幷且運用這種交流帶來的新平等關係与消費者交心，進而達到預訂地行銷目的。
我的解读：
前提：技术和通路带来的可能性，这其中我想最主要的是web2.0的发展以及随之而来的信息传播模式的变化。在web2.0时代，受众不单是信息的消费者，还是信息的生产者和传播者。
1、以邀请代替权威：
权威就是传统广告中，传统品牌站在自身立场，高高在上地进行自我标榜和暴利灌输。其广告传播最大的特点就是强奸受众的注意力和时间空间碎片，在受众注意力停留的每一个时间空间中进行暴利传播。
邀请也就是邀约，为受众提供价值，让受众接触广告信息成为一种信息获取的方式，广告信息成为受众了解资讯的一部分。让受众自觉卷入品牌传播活动中。其最大的特点是受众主动参与。受众的主动参与一方面体现了受众本位回归，另一方面较低了受众的品牌信息的免疫力。
以邀请代替权威就是曹芳华和其导师在论文《广告2.0初探》中阐述的广告模式从“push”向“pull”的转变。
2、以透明代替有所隐瞒
有所隐瞒，用国内某知名广告人的话来说：广告就是把简单的事情复杂化，把信息对称的东西变成信息不对称的事情。就像有个笑话说的，有个农村卖铁锅的，为了更好地推销，在招牌上写上“本店出售Fe锅”，人们以为Fe锅是进口的锅，所以铁锅大卖。
透明就是要求企业强化自身行为，网络的发展让这个世界没有秘密可言，只有敞开心扉地和受众交流沟通，才能获得消费者的信任，进而与受众交心，让品牌成为受众的“挚爱品牌”。
3、以互动代替单向沟通
单向沟通就是一种自我为中心，品牌建设和品牌传播就像做爱，需要受众和品牌双方都投入状态，单向沟通就像强奸，只顾着自己爽，不管对方死活，所以其结果就是双方都不爽。
互动就是建立在平等对话的基础上，让品牌与受众对话、交流。产生品牌卷入和品牌体验。毕竟营销活动需要的是受众认可，所以你要对方认可你，首先你需要认可对方，只有这样才能形成良好的互动。结果就是你好、我也好！
4、价值交流：
价值交流是品牌互动和营销活动的基础，从营销主体来说，这个价值交流的目标是营销的目的。而从受众角度来说，交流价值就是给我一个参与卷入的理由。
5、交心
交心就是彼此认可，无话不说，品牌成为受众的一种形象代表，受众成为品牌口碑传播的中坚力量。
总之营销2.0就是“互动、参与、体验、交流、扩散”。
曹芳华简介：
曹芳华：非专业广告人，非著名策划人，非资深品牌顾问。
非专业广告人：因为半路出家，本科学的是工科，所以用厦门某某某影视广告公司老总的话来说就是，真正的广告都是在本科学的，研究生什么也没有学。或许这代表了一部分人的想法。所以，曹芳华：非专业广告人。
非著名策划人：或许你看到这篇文章之前，你还不知道曹芳华是哪头鸟，尽管本科开始不务正业做策划。研究生开始班门弄斧学广告。但是还是不是著名的。
非资深品牌顾问：李光斗先生定义资深为在某一个行业钻研5年以上的人，我从2004入行广告到现在也就三年时间，而且这三年的历程和“大家”比起来只是蜻蜓点水。
专长：策划·创意·营销2.0
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邮箱：cowboy553@tom.com
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