作者从传染病传播的视角看待流行和时尚。
作者给定的三个定律：
（1）个别人法则。不论是流言蜚语，还是胜利的凯歌，都要人的传播，选择怎样的人才能胜任，不是人人皆可，是挑选个别人去完成，我们生活中总有人，是人人认识和认识人人的类型，他们天生就是负责人际联络的。
（2）附着力因素。流行需要媒介的传递，如何让媒介传递的有效，附着于传播媒介的因素，也许是很小的因素，都会带来巨大的传导能量。如同南美的蝴蝶对非洲的巨型沙尘一般。
（3）环境威力。我们都是活在地球上的，引力的作用无法抗拒。环境威力如同引力一般，我们很难抗拒，但要学会因势利导，学会利用环境的威力去影响，帮助我们实现目的。