广告公司与客户之间保持共赢的关系，双方互惠，都能从合作中收益，方能维持长久的良好关系。广告公司选择客户的一流产品作出色的广告，安排最有能力的撰稿人始终为某忠诚的客户服务，不能降低为老客户服务的水准，不能以牺牲老客户的服务来开发新客户，这是得不偿失的。而广告客户需要对广告公司持以绝对的信任，不指手画脚影响创作，不拖欠或压榨广告费用以致广告公司无从获利而产出劣质广告，不经常性更换广告公司使其胆战心惊，双方保持持续稳定的沟通，尽可能增进双方的了解，使广告公司和客户都能以公司品牌的未来发展为立足点，创作出一系列与品牌价值相统一的一致性广告。品牌意识非常重要。坦诚和信任是合作的基础，广告公司与广告客户之间应互相挑选，站在平等尊重的立场，用服务和态度获得对方的认可和承诺。
创作广告必须要尊重事实，不过分夸大和吹嘘，若创作出好广告，不妨持续使用。广告创作需要艺术和灵感，但更需要理智和调查，不断积聚的经验和敏锐的直觉。若想成为广告专才，需要奋力迈进，坚持学习，耐心谦虚。在某个问题上努力钻研，成为这个问题的专家。