四. 怎样当一个好客户
1. 消除你的广告公司的惶恐心理
2. 首先要 选准广告公司
3. 向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况
4. 不要在创作领域里与你的广告公司较高低
5. 悉心照料给你下金蛋的鹅
6. 不要让一层又一层的机构干预你的广告宣传
7. 确保你的广告公司有利可图
8. 不要和你的广告公司斤斤计较
9. 推诚相见，鼓励坦率
10. 定出高标准
11. 一切经过测试
12. 急取效率
13. 不要为有问题的产品浪费时间
14. 珍惜良人
15. 勿使广告预算捉襟见肘
五. 怎样创作高水平的广告
好广告：把广告诉求对象的注意力印象产品
（一）广告的内容比表现内容的方法更重要
你最重要的工作是决定你怎么样来说明你的产品，你承诺些什么好处。
（二）若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
（三）讲事实
（四）令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
（五）举止彬彬有礼，但不装模作样
（六）使你的广告具有现代意识
（七）委员会可以批评广告，但却不会写广告
（八）若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
（九）千万不要写那种你不愿让你家人看的广告
（十）形象和品牌
（十一）不要当文抄公
六. 怎样写有效力的文案
（一）标题
1. 标题好比商品价码标签。
用它来向你的潜在买主打招呼。
不要在你的标题里说那些会排斥你的潜在顾客的话。
2. 每个标题都应带出给潜在买主自身利益的承诺。
3. 始终注意在标题中加进新的讯息。
4. 多使用会产生良好效果的字眼。
标题里加进一些充满感情的字眼。
5. 读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。标题中写进品牌名。
6. 在标题中写进你的销售承诺。10个字或10个字以上带有新讯息的标题比短的更能推销商品。
7. 标题要引出读者的好奇心。
8. 不要写故意脉动的标题。
9. 避免否定词。
10. 避免使用有字无实的瞎标题，就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题。
（二）正文
1. 不要旁敲侧击，要直接了当。
2. 不要用最高级的形容词，一般化字眼和陈词滥调。
人们并非不愿意读长广告。
每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会。
长文广告总是比短文广告更具推销力量。
3. 你应该常在你的文案中用用户的经验之谈。读者更易于相信消费者的现身说法。
可以吧整个文案写成用户经验谈的形式。
4. 想读者提供有用的咨询或者服务。
5. 奥格威不欣赏文学派的广告。
6. 避免唱高调。自吹自擂和自炫都应避免，但是完美和操行却应光大发扬。
7. 使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。
8. 不要贪图写那种获奖文案。
9. 优秀的撰稿人从不会文字娱乐读者的角度去写广告文案。衡量他们成就的标准时候看他们使多少新产品在市场上腾飞。