心理账户交易效用适应性偏见:低估自己的适应能力,从而高估某些事情的影响。对物质性的东西适应性很强。沉没成本,期望效用理论。前景理论,参照点。损失规避赋予效应:安于现状。定位理论:先入为主。代表性启示,可获得性启示。过于自信单独评价VS比较评价(依靠显见而易理解的线索简单决策)送礼的艺术,经济意义上的效用大并不代表心理学上的程度大。小的外在激励不如没有激励快乐来源于对快乐的期待(过程重于结果)