心理帐户
交易偏见（比例偏见）
沉没成本
自知之明、证实偏见、证伪检验
适应性偏见
风险决策（期望值理论、期望效用理论、前景理论）
1.在得到的时候,正常的傻瓜和理性决策者一样,都是风险规避的.
2.在失去的时候,理性的决策者是风险规避的,而正常的傻瓜却是风险喜好的
3.理性的决策者对得失的判断不受参照点的影响,而正常的傻瓜对得失的判断往往根据参照点决定
损失规避（“得”与“失”的心理反应程度）
忽视未得收益
定位调整偏见
违背概率规律
联合评估与单独评估
结果偏见
幸福准则：
1、好事一起享受不如分开享受。
2、坏事分开忍受不如一起忍受。
3、大好事小坏事分开经历不如一起经历。
4、大坏事小好事一起经历不如分开经历。
5、好事晚说不如早说。
6、坏事早说不如晚说。
7、静止的好事不如变动的好事。
8、变动的坏事不如静止的坏事。
9、小奖不如不奖。
10、小罚不如不罚 。
11、好事有选择不如无选择
12、坏事没选择不如有选择。
13、大中之小不如小中之大。
14、有用的不如无用的。
15、说要的不如想要的。
16、公开的不如不公开的。