第一章 你喝咖啡，谁赚钱
草甸与移民的故事
工会，人才与职位
为什么咖啡厅都在地铁站旁边？
在这些例子里，相对的稀缺性决定了价格
所以，其实是拥有土地稀缺资源的房地产商赚钱
第二章 超市对你隐瞒了什么
超市利润最大化的方法：价格定位
让对价格不敏感的人买贵的，对价格敏感的人买合适的
超市，咖啡屋，电影院的爆米花，餐馆酒的价格.......都是这样做的
餐馆酒的价格还有另外一种解释，就是为占用长时间座位而付钱
除非拥有稀缺力量，否则价格定位策略难以实施
价格定位的漏洞：
1）对价格不敏感的客户不一定会买高价的商品，除非商家从中阻挠，比如软件的平民版和豪华版
2）对于采用群体定位策略的公司，他们的产品会从一个群体泄露到另一个群体：享受折扣价的顾客将产品买下来，然后转卖给无权享受折扣价的顾客
第三章 完美市场和“真话世界”
完全自由的市场是完美市场，价格=成本
税收产生无效
政府需要调节效率与公平的矛盾
第四章 城市交通
外部效应
人们应该为为了自己的利益损害了他人而付钱，尽管这些有时很难知道价格，因此知识的第一种空白：不知道安静的环境，朝阳的房子，不吸烟价值多大
知识的第二种空白：减少噪音，事故，污染，拥堵的最廉价的方法，市场可以帮我们解决这个空白：
通过竞标环境污染牌照可以知道过滤有害物质的整套设施的价格
通过对路的使用权收费
对于市场无法顾及的很多问题，外部效应费用或补贴是一种最有效的方式，前者如针对污染物或拥堵地区驾车征收的费用，后者如为科研或疫苗提供的补贴。外部效应费用既提供人们做正确选择所需的信息，也提供他们这样做的动力。
第五章 内幕故事
信息不对称带来的市场无效
比如旧家电市场（逆向选择），保险（通过给高保定高价可以改善，或询问更多信息）
道德风险：如果你跟别人说好了，一旦他们丢了东西你会补偿他们，那么他们就会粗心大意
第六章 理性的疯狂
股市比做一次愚蠢的报纸选美活动。在活动中，读者可以从100张照片中挑出最美的几张面孔。谁选中的女孩最接近大众观点，谁就是获胜者
1，记住这超市找最短队伍时的困难，别忘了所有股价都结合了大量专业知识
2，如果你计划赚很多钱，那么最好明白，你觉得自己了解些什么，而市场内部人员又忽略了什么
3，一家公司长期，持久的盈利能力来自各种无与伦比的能力，不是全都靠抢占先机。比如Google的后来居上，在互联网行业，强大的产品才是真的强大
第七章 对价值一无所知的人
冯诺依曼创建了博弈论
拍卖与下国际象棋是不同的博弈
拍卖的三种方式：
1，写纸条，一次成交，缺点是大家可能出价保守
2，普通拍卖
3，认为价格高的人退出，离开房间---最佳方式，因为它传达了很重要的信息
第八章 穷国为何会穷
不是因为他们没有资金，没有技术，而是没有好的激励机制，再好的资金和技术也只会浪费在腐败上，没有用武之地
第九章 啤酒，小吃，全球化
全球化是共赢，因为利用了比较优势，举例，作者为什么不担心被超牛抢走饭碗？
贸易壁垒对双方都有坏处
挡住了多少进口，就等于挡住了相应量的出口
第十章 中国的致富之路
改革开放的春风，引入了市场经济
总结：与稀缺力量和腐败作斗争，纠正外部效应，努力使信息公开化，建立恰当的激励机制，与其他国家打交道，还有最重要的：全力拥抱市场，这能同时完成以上的大部分工作