先用10秒回答下面问题：“一个棒球和棒球共1.1美元，球棒比球贵1美元，球是多少钱?”
如何？不假思索的快感往往带来错误答案~适应这种思维模式的正是我们多数人。作者基于此类试验，让我们了解被环境左右的我们，是怎样一步步踏进思维陷阱，难以自拔的。
本书全而杂，数页的参考文献足以说明作者涉猎广泛，基于大众的试验又降低了深度，作为入门科普，还是很称职的。相应的，作者根据自己微博互动添加些许观点也不乏闪亮之处。即使粗读，也能收获许多行为经济学知识。
作者的主体思想是：假设原始人类思维模板是1.0，原始环境模板是1.0。那么，当下人类的思维已经进化到2.0，可科技的爆发让环境进化成3.0。如此，便造成相当程度的不匹配，即人们的选择往往违背利益最大化原则。
知道问题，自然要去解决。于是，列举多个对比实验，展示了两种模式下人们的选择：是追逐利益，还是追求满族感。此类试验基本由外国人进行，但基于常规代入考虑。估计自己的选择也差不了多少，人类在某种程度，还是具有相当普及的共性的。
稍稍举例：打算今晚7点买票看电影的你，忽然丢失了20元钱，还会买票么?丢失的是价值20的电影票呢？好吧，几乎所有人都丢票后不会看电影，这是人之常情。
刨除理论，书里还有啥亮点？我以为对股票于房产的分析相当有用。
股票里，遇到一只绩优股，人们往往见好就收，些许的利益就能开心很久。暴跌时，多数人又会心存侥幸的期待反弹，这种长期痛苦实际让更多人套牢，终于入坑难以自拔。作者提出的“止损点”想法相当理性，买股票前就预先设置心理价位，才能尽量避免损失。
房产一样，一路看涨时，房屋既有使用价值又兼具投资潜力，但纯粹用它投资时，些许的下跌或持平就能让你几年内毫无收益，这种明显不符合投资利益的事，当然要慎重思考。
综上，从消费者角度，我们能从书中看到奸商骗局，减少上当次数。作为商人，我们也能增强营销手段，推出更多畅销品。利益上，书里的观点其实满足双赢条件。
专业的经济学家毕竟很少，从中吸取有利的信息，让自己更了解当下社会的行为模式，还是很有好处的~