为什么很多人会选择“洗衣机”而不是“滚筒洗衣机”这样的关键词呢？ 这个问题一直让我百思不得其解，直到有一天一位朋友向我请教百度的分词技术时，我才恍然大悟。 很多朋友并不了解搜索引擎对关键词的定义。 我在给国内一家知名儿童补钙药品厂家做推广时，就遇到过类似的问题，当时企业有人以为只要投了“补钙”这个关键词，那么“儿童补钙”、“小儿补钙”、“幼儿补钙”等关键词就会自动覆盖。 其实无论是哪个搜索引擎，这些词都是独立的关键词，要投放广告，就得一一投放，并非包含关系。 我到现在还记得客户惊讶的表情：“照这样说，关键词岂不是没完没了，搜索引擎得找我们收多少钱啊？” 不仅如此，在人们大脑里认为是一个关键词的词，在搜索引擎里却认为是两个词的情况非常多。比如： 激光切割机 激光 切割机 激光切割设备 激光切割生产线 …… 这些词我们人脑来判断都应该是类似的含义吧，可在搜索引擎里，就是完全不同的关键词，因而也会显示不一样的搜索排名结果。 我曾经请客户做过一个头脑风暴：“请问‘公司’有多少种意思？” 答案出乎意料得多：公司、厂家、单位、厂、供应商、制造商、企业、有限责任公司、有限公司等。这些都是公司的分身关键词，假如要做搜索营销，都要考虑是否纳入投放的范畴。