大部分企业在初次选择投放搜索引擎广告时，会花费很多精力去评估哪家搜索引擎好，或者投放多少预算。似乎大家都很少分析投放哪些关键词更有效率，也许大家都认为关键词这么简单的东西，拍拍脑袋就可以想明白了。
在开始的时候，启动自己的思维，挖掘出可能的关键词还是必要的。要了解别人，还是先得从了解自己开始。就我遇到的很多公司，在选择关键词时都只依赖“拍脑袋+凭感觉”的经验选择法，这样选择出来的关键词质量未必高。别忘了，你想的关键词，别人可不一定用这个搜。
很多企业在主动挖掘关键词时经常会遗漏一些明显的关键词，每次我提出一种新的关键词，大家就恍然大悟：原来还有这个！我一般把关键词分为6类，如表1-2所示。