说得很容易，但做起来特别难。无论是1954年诞生的法国戛纳广告奖（CannesLions），还是1955年创建的德国红点设计奖（Red Dot）、1959年美国创建的克里奥（Clio Awards），以及1962年英国创建的（D&AD），今天这些在世界上享受盛誉的奖项都已经有五六十年的历史了。然而今天我们已经准备好，至少在经济实力上可以在全球打造一个输出中国创意标准，影响世界的创意奖项。以全球财富500强举例，中国企业的数量从2013年的95家增长至2014年的100家，这些企业每年在商业创意上的投资而产生的需求完全可以支持这个目标达成。 我们唯一所需要的就是时间，奖项的建立需要累积和沉淀。尤其当我们需要在全球文化创意的高地如美国纽约、英国伦敦、法国巴黎这些地方建立影响力，更是需要坚持和等待。 法国的CannesLions戛纳创意节起源一个经营电影院线的广告商组织，他们受到在1939年创建的戛纳电影节启发后，在1954年共有14个国家130位参会者聚集到威尼斯，带来了首届187部参赛广告片，参与了历史上第一座戛纳奖杯的争夺。之后第二届在蒙特卡罗举办，第三届又回到了戛纳。一直到1984年之后，戛纳被创意节CannesLions指定为永久举办地。CannesLions在今天能够获得成功有几个重要的理由，并能给予我们借鉴。 首先，因为它是在法国举办。法国的创意和艺术在全球很有影响力，一个全球有影响力的创意节，如果主办国没有很强的实力，就很难有号召力。另外一点就是需要有很大的市场规模，法国不仅是联合国五大常任理事国，国内的经济产值也位居全球第五。而中国目前全球第二大经济体和全世界最多人口所在的市场让中国具备了条件在全球打造一个属于自己的创意奖。 其次，戛纳这个法国南部只有七万多人口的小镇气候宜人，地理位置绝佳，是一个著名的旅游城市。每年五至七月期间，太阳在北回归线附近，四五点天就亮了，而到晚上十点十一点的时候天才黑下来。人们有更多的时间在外面吹海风，吃饭。度假胜地的定位让很多活动展会和奖项都放在这里举行，这里已经被打造成一个旅游会展服务业非常发达的地方。但中国目前的发展阶段和成熟度与法国不同，全世界目前对于中国的关注度最高的是因为我们的经济体和高增长率。因此，上海和北京更适合作为中国创意盛会的举办地，众多国际公司以及中国企业总部汇集于两地，两地比较下国际化氛围上海有优势，而经济文化上则北京占优。 最后，也是我认为它能成功的量重要一个特点，就是它的管理团队。CannesLions目前属于英国一家B2B媒体会展上市公司Top Right Group，其母公司在2013年的年收入达到2.6亿英镑。2004年CannesLions被收购并入Top Right Group，在这十年的时间内，由于其高度市场化国际化的激进战略，规模和影响力获得了很大的提升。无论是参加的作品数量、注册人数都获得了大规模的增长。高度市场化和专业化的运营让CannesLions在众多国际竞争者中胜出。不可否认很多欧洲和美国由一些协会和基金会主办的一些创意奖项都很具国际影响力，但近几年很多组织都是因为经费和人才的原因在市场上的声音和影响力不如以前。很多协会和基金会也在思考在未来如何结合市场化的灵活和效率，以及协会和基金会的稳健来办好各类奖项。而我认为中国的环境和欧美不同，很多时候我们需要借助国家意志、行政力量、市场机制才能有效地发展。尤其是市场机制所占的影响比例越来越高，近几年随着国家体制改革，越来越多原先政府主导的评比和奖项都被推向市场，这也为金投赏专业化、国际化和市场化的发展迎来了新的机遇。 当论证了中国具备打造全球创意奖项的条件后，我就要开始重新将金投赏定位，使命、远景，以及创意风格的规划和定义，这其实也是我从自身实践商业创意理论，对于金投赏产品的创意设计。