如果你跟某大型活动主办商说，办电影奖可以赚钱，他一定认为你跟美国小说里那个瑞普·凡·温克尔那样，一觉沉睡了20年。如今的中国，只有二级城市仍有承办金鸡百花奖的雅兴，希望借此提升城市知名度；但是，明星们往往不赏脸，即便来了也是一脸不耐烦。 在大洋彼岸，电影奖是名利双收的好差事，尤其是奥斯卡。据统计，奥斯卡能产生6亿多美元的经济效益。这跟奥运会相比当然是小巫见大巫，但是，奥斯卡的风险要小得多。作为一项只持续四五个小时的活动，这就非常了不起了。 当然这么说是片面的。虽然颁奖仪式只是一个晚上的事，但竞选奥斯卡早早从头一年的9、10月份就悄然启动，以一些艺术性较高的作品参加多伦多影展为标志；而到年底大量文艺片上映，更象征着奥斯卡战役进入如火如荼的高潮。但既然谈“奥斯卡经济”，我们就应该分析由奥斯卡评选直接或间接引发的经济活动，这当中有些数据不可能确切，但作为猜测，仍有令人思索的参考价值。 颁奖活动和电视转播 多年来，奥斯卡颁奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC电视网作电视转播。2003年的广告价码是平均每次（一次30秒）135万美元，比2002年上升了6万。由于整个节目广告时段有限，仅58个，供不应求，因此早早售缺，ABC便不像以往那样保证收视率；也就是说，即便收视率不如预期高，它不会作减价或未来优惠的补偿。 58乘以135，共7830万美元。这只是美国一地的电视转播费。按照习惯做法，ABC下属的地方台可以独自销售少量广告时段，而且ABC还向上百个国家转售电视转播权，当然这些市场的转播费无法跟美国相比，但即使我们以“海外市场加地方台广告等于美国的一半”来算，这笔数字仍高达3900万美元。有些颁奖之外的活动没有转播权限制，当地能拍到的电视台都可以转卖，但多少也是一项外贸收入。光是洛杉矶KABC电视台的明星走红地毯节目，就卖给了47个国家。 这1.17亿美元的电视收入不可能完全落入电视商的腰包，ABC必须支付4740万购买播映权。这笔钱是付给奥斯卡的主办单位美国影艺学院的，也是该单位95%运作预算的来源。它拿出2190万美元办颁奖礼（租场地、请保安都是要钱的，但颁奖和获奖明星却是免费的），另外每年还花890万美元用于行政，以及数量不等的教育和慈善经费。 在多数年份，主办单位都略有盈余。比如2001年盈余840万美元，2002年却亏了180万美元。至2003年3月该单位钱库里积攒了8400万美元的“私房钱”，足以抵挡电影行业或广告行业不景气的冲击。 这1亿多美元可以说是最直接的经济效益。当然你也可以反驳说，电视台即便不播奥斯卡，照样可以播别的节目，照样会有广告收入，因此精确的计算应该是超出平时节目收入以上的部分，即经济学中的边际收入。