《变形金刚2》的全球票房超过8亿美元，女主角梅根·福克斯一举大红。2009年10月，她跟阿玛尼公司签订协议，将于次年为阿玛尼的内衣和牛仔裤担任形象代言。至于价码，熟悉内情者透露，一般明星一年的代言酬劳在50万-200万美元之间，梅根偏高，200万或接近这个数字。 对这则消息外行或许会诧异：怎么？这么低？200万美元折合成人民币也就1300万，说不定还不如成龙、李连杰，若用购买力的兑换法，这笔生意恐怕跟郭德纲的藏秘排油差不多，在中国大概是中等价位，好歹梅根是全球代言…… 但即便这么不“划算”的生意，还是梅根和她的班子从贝嫂那儿“争夺”来的。维多利亚·贝克汉姆的阿玛尼代言合同即将到期，而梅根早早就身穿阿玛尼走红地毯，还到巴黎拜见阿玛尼本尊。但真正促成这单生意的，是她的影片票房过8亿，她本人成为全球少男性幻想的对象。 潮流转向 好莱坞明星以往不大愿意为企业做广告。打开美国电视，翻开美国报刊，明星广告不会扑面而来。不是他们跟钱过不去，而是担心自己的公众形象被稀释或损害。另外，他们的本职工作报酬极高，与之相比，代言收入仅是小外快，不值得为此牺牲形象。按照从前的不成文规矩，只有事业滑坡的过气明星才屈尊去代言商品，而星途灿烂的刚出道者（如梅根）是不会为这点小钱所动的。 但好莱坞在新世纪的头十年里，对明星代言有了恍然大悟的新认识。根据市场调研公司MillwardBrown的统计，2004年全美国所有广告中19%属于明星代言，2007年这个数字大约14%，已经比1990年代翻了一番，但跟亚洲相比，仍属小儿科。在亚洲，印度的明星广告占24%，中国台湾占45%，中国大陆数字没有透露，但随便数一下映入眼帘的广告，相信绝不会比台湾低。 我在美国的20年，几乎从未见到好莱坞一线明星做广告。但是，他们的确做了广告。阿诺、史泰龙、布鲁斯·威利斯霸占动作片巅峰之际，片酬占行业鳌头，却分身到日本大做商品广告。当时美国媒体偶有报道，说他们只需工作两三天，便有七位数收入进袋。日本依然是美国明星赚外快的好地方：汤米·李·琼斯在那儿兜售三得利咖啡，乔治·克鲁尼潇洒地步出本田奥德赛，布拉德·皮特扮演相扑运动员的助理，推销软银的移动产品。 日本人的钱是比较好赚，但若想把美国粉丝全蒙在鼓里，可没有以前那么容易。这些海外广告如今上了YouTube，有心人大可一睹明星卖广告的尊容。严格的市场隔离在互联网时代已经失效。与其躲躲闪闪，不如大方地在本土市场也叫卖一把。此外，体育明星也为好莱坞铺了路。乔丹和伍兹绝对是超级巨星，但广告收入常超过打球的收入。另一支让代言成为主流的队伍是嘻哈歌星，他们从一开始便跟商品走得很近，卖服装，卖球鞋，把MV拍得跟广告毫无二致。而这群人一向被视为都市潮流的开创者。另外，网络八卦对明星的生活事无巨细加以曝光，而追星族关注明星青睐的品牌，间接促进了这些品牌的销售。 商品代言在好莱坞的从属性质也可从历史得以证实。近年一份调查报告发现一个惊人的事情：原来早年好莱坞大明星在银幕上吞云吐雾都是拿了烟草公司钱的。合同显示，20世纪30年代末，一家叫做美国烟草的公司（其产品包括LuckyStrike牌香烟）一年之内支付给众多明星（如克拉克·盖博）共320万美元广告费，平均每人15万（这是2008年的价值，当年的数字是每人一万）。这是打发明星的，此外还要支付制片商，该公司为了让华纳在《好莱坞游行》（1937）及一个四五十年代的广播剧中展现它的产品，共赞助了1370万。此事表明，好莱坞明星愿做广告，而且收费不贵，但他们爱惜羽毛，不愿因广告而影响演艺生涯。