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好莱坞启示录——文化差异,平衡不易

造成这种现象有其深层的原因。拥有一家好莱坞“名牌”公司是许多外国财团的梦想,这中间有很大因素是虚荣,说得好听一点就是公关效应。可口可乐买下哥伦比亚后尝到了苦头,因为它发现这种效应可以是正面的,也可以是负面的,如一部影片砸锅也许赔的钱并不多,但足以闹得满城风雨。索尼深知自己在好莱坞属于“门外汉”,被当作腰缠万贯的暴发户,它不想也不敢动摇好莱坞的企业文化,唯恐被人骂成“外行领导内行”。于是它矫枉过正,把放任当作了信任。 日本的企业文化讲究忠诚,而美国的企业文化注重自由和效率。但索尼不是典型的日本企业,它要比许多日本企业更西化;而好莱坞企业也不是典型的美国式企业,它们在管理方式上更像是专制国家的宫廷。而索尼自认为它对美国文化很了解,在管理哥伦比亚的方式上结合了美国的大胆放手和日本的忠心耿耿(对于分公司主管的错觉),而忽略了美国的讲求实效和日本的层层监管。而哥伦比亚的美国主管们也采取了一些荒唐的措施,如否决影片中涉及日本负面形象的项目,结果造成公关反弹。当然,彼得斯和古伯的行为已远远超出“错误”的范畴,而属于欺骗。但堂堂大公司被两个骗子败掉了30亿美金(指收购额以外的损失),索尼决策者本身也有不可推卸的责任。 1994年底,“二人帮”遭到解职,索尼宣布季度亏损32亿美元,成为至当时为止日本企业史上最大的亏损数字,也是外国投资商在美国的最大亏损案。当年11月,73岁的盛田昭夫放弃了所有职务,仅保留了创始人和荣誉董事长的名称。索尼否认盛田昭夫的辞职(或称退休)跟好莱坞投资的惨败相关。次年,新上任的索尼总裁出井伸之对哥伦比亚实行了严格的管理措施。 如今的索尼哥伦比亚终于摆脱了这场梦魇,成为货真价实的好莱坞娱乐巨头,开始为总公司创造利润。但索尼为了钟情好莱坞所付出的代价,将永载商业史册。 2002年,索尼哥伦比亚电影公司经历了有史以来最辉煌的一年,一批暑期影片连连打破票房纪录,其中《蜘蛛侠》在上映一个月之内便创造了6.75亿美元的奇迹。至2003年2月初,索尼影片的全球票房已创单个电影厂的纪录,达27.5亿美元,其中北美市场14.8亿美元,北美外市场12.8亿美元。若光计算海外市场,冠军不是索尼,而是华纳,至少已有13亿美元海外票房。索尼2002年的总营业额为623亿美元,利润9.63亿美元,其中电影业务的收入为67亿美元,利润4.91亿美元;相比之下,电器销售为410亿美元,但毛利润只有3.45亿美元。2004年,哥伦比亚又以《蜘蛛侠2》等影片荣登好莱坞票房冠军的宝座。 2002年10月,出井伸之在访问北京时宣布,在未来3年,将在中国投资1亿美元制作电影产品,平均每年拍摄5部。《天地英雄》、《功夫》、《可可西里》便是他们投资的。 2004年,索尼连同有线电视巨擘Comcast等公司,买下长期业绩低落的米高梅公司,花了50亿美元,其中20亿美元是债务。它将发行米高梅的影片,包括它片库中的4000部旧作。 2005年,63岁的索尼美国分公司总裁霍华德·斯特林格(HowardStringer,威尔士人)成为出井伸之的接班人,接任整个索尼公司的首席执行官。这是索尼59年历史上首次由非日本人坐镇第一把交椅。一般认为,起用非技术源的外国人执掌这一要职(霍华德爵士最初是CBS电视网的新闻制作人),主要是看重他的外交能力,因为索尼迫切需要有能力联结技术部门和娱乐部门的人才。出井伸之扭转了哥伦比亚的乾坤 不懂日语的“老外”斯特林格成为索尼总公司的“第一把手”

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《好莱坞启示录》其他试读目录

• 华纳兄弟影业
• 迪斯尼影业公司
• 20世纪福克斯影业公司
• 派拉蒙影业公司
• 环球影业
• 索尼哥伦比亚
• 梦工场
• 迪斯尼的冬天
• 艾斯纳的管理风格
• 梦幻能否继续?
• 迪斯尼的启迪
• 从卖盒子到卖内容
• 开创电玩业务的久多良木
• 索尼的好莱坞梦
• 人脉不广,“地形”不清
• 用人失误,一错再错
• 文化差异,平衡不易 [当前]
• 索尼的未来
• 明星片酬
• 明星代言
• 确定身价
• 最新趋势
• 编剧罢工为哪桩
• 从《哈利·波特》看行销中的综合效应
• 如何避免杀鸡取蛋
• 欲擒故纵,让影迷望穿秋水
• 综效的局限性
• 奥斯卡经济
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• 奥斯卡的后劲
• 解密奥斯卡
• 奥斯卡是怎么评选的
• 谁能预测奥斯卡
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