“任何傻瓜都能去做交易。但要创立一个品牌，需要天赋、信念与坚持。” ——大卫•奥格威 我有过这样的经历。也许你刚想出一个超级点子，要做一款产品，而且也知道这个产品有99.9%的可能将改变世界。 你无法入睡，开始构建产品，不停地构建，饿了就吃些东西，然后继续构建。 然后，你的脑... 查看全部[ 1.1 定义品牌 ]
精益思想的原则改变了我们创建、维持及再创建品牌的方式。消费者不会安于现状，我们也不能故步自封。事实上，消费者已经拥有难以置信的辨别品牌优劣的能力。由于互联网的便利，不管近在眼前，还是远在天边，消费者都能挑出有待完善的品牌。 埃里克•莱斯在《精益创业》一书中描绘的“商业模式画布”以及“创建—衡量... 查看全部[ 1.2 进一步看精益品牌塑造 ]
在如今的饱和市场，将“一堆特点”当作卖点是行不通的。人们想实现他们的理想，想从人生道路上的A点跳到B点，而强大的品牌为这种跳跃的实现提供了捷径。精益品牌通过为消费者的自我实现提供不断完善的捷径而激励着消费者。可能你现在并不认为自己是一个品牌经理，但需要意识到每件事和每个人（也包括你）都代表着至少一个... 查看全部[ 1.3 小结 ]