自 序 入行已-16年了,头5年当文案,之后都是当CD。对很多人来说,成为广告创意人是他们的毕生梦想。至少,我经-常收到这样的求职信、电话或电子邮件等。不少创意人或应征者在大学阶段已经-立下宏愿,誓要闯闯广告圈。在求学时期他们已经-看过无数经-典广告着作,修读过大学内有关广告、设计... 查看全部[ 自 序 ]
1.三思一:有创意不一定能做广告 我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用,顺手拈来,常会创作出一些很实用的家庭用品。我妈很喜欢自创菜式,无师自通,经-常炮制出令人回味无穷的美食。上天是平等的,或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞,所以,有人可以创业,有人可以是发明家,有人可以是作曲家... 查看全部[ 1.三思一:有创意不一定能做广告 ]
4.劝告一:能力比金钱重要 去年年底与同事做年检,发现工作观与表现好坏有很直接的关系。有正面工作观的人,工作表现会较为主动、积极、乐观、进取;反之则会显得被动、消极、充满埋怨、自我放弃。在春节期间,我看了一本很有意义的书:《你在为?-工作?》,这书言简意赅,提出了每个员工都需要自我反... 查看全部[ 4.劝告一:能力比金钱重要 ]
5.劝告二:工作是上天赋予的使命 《圣经-·创世记·第一章》写道:“神说:我们要照着我们的形象,按着我们的样式造人,使他们管理海里的鱼、空中的鸟、地上的牲畜和全地,并地上所爬的一切昆虫。”这是人类有史以来的第一份工作,亦是上天赋予人的第一个使命。许多人把工作只当做糊口的工具,所以对工... 查看全部[ 5.劝告二:工作是上天赋予的使命 ]
6.劝告三:珍惜目前的工作机会 “如果一个年轻人在他的工作和生活中不能发现任何机会,而他认为自己可以在其他地方做得更好,那么他会感到非常的灰心失望。”这是着名成功学家奥格é-·马登给年轻人的忠告。因为,你越是对工作不满,负面情绪越会影响你的判断,于是公司里的人就都变得面目可憎,事情也... 查看全部[ 6.劝告三:珍惜目前的工作机会 ]
7.劝告四:点燃你的工作激情 我喜欢聘请实习生。一方面是希望借此发掘新秀,另一方面是重燃自己的工作激情。实习生初次接触广告,对什么事情都感到新奇有趣,而且精力充沛、任劳任怨。看到他们对工作的激情,自己或多或少也会受到感染。我相信几乎每个人刚加入广告这个行业时,都是充满激情的。可惜,这... 查看全部[ 7.劝告四:点燃你的工作激情 ]
8.劝告五:从优秀到卓越 一个尽职尽责的员工,只能说是一个称职的员工,而绝非一个优秀的员工,更遑论是卓越了。要真的成为一位卓越的员工,必须有进取心,不甘于平庸度日。《你在为?-工作?》中有一个很好的例子。若比尔·盖茨仅希望开一家小公司赚点钱,那么他20岁就已经-达到了目标。如果他的目... 查看全部[ 8.劝告五:从优秀到卓越 ]
15.TAKE4:制作公司 我们所说的制作公司可分为两大类型:一是负责拍摄工作的(Production),一是负责后期制作的(Post-production)。先说负责拍摄工作的制作公司。中国内地、香港、台湾的制作公司经-营方法都有所不同。在香港,制作公司的老板都是导演,旗下有监制、... 查看全部[ 15.TAKE4:制作公司 ]
17.TAKE6:前期制作 一支广告片一般只是30秒,但制作的流程却非常复杂。创意人构思出广告,客户愿意买单,?-来只是一个开始。无论你构思的广告何等惊天地、泣鬼神,如果无法好好执行,最终亦只会功亏一篑。身为创意人,我们绝不可以束手待毙,任由自己“怀胎十月”的创意死于非命。我认为最好... 查看全部[ 17.TAKE6:前期制作 ]
18.TAKE7:监拍须知 先作声明,我认为身为创意,是广告片的父母,必须到现场监拍广告。我认识的部分创意人,把这部分的工作交给了导演或制片,自己就留在公司做别的事情,对我来说,这是一个挺不负责任的行为。客户把工作交给我们,执行创意总监信任我们,我们就得尽力保证作品的制作水平。所以,... 查看全部[ 18.TAKE7:监拍须知 ]