美国伯纳特公司首席创意总监马克·图塞尔对简约风格的广告情有独钟：“广告的生命周期短，因此我们要让它含义隽永，意味深长。”他提倡“多使用形象思维——让人们描绘事物时不仅动嘴也动手，最好的文案就是没有文案。精简，精简，精简，越少越好。” 然而，过于简约的广告有时候难以得到人们的理解，就像刚刚出现的惊世... 查看全部[ 安全别针 ]
有时候，我出于本能地感到，广告实际上带给人们的并不仅仅是实用主义的消费思想，而且还是生活的哲学和智慧。 我们从美麒麟轮胎广告中的“一片树叶”，所感悟到的不是已经大大超越了产品的含义，而且，在一种更为博大的感动中，牢牢地记下了这个充满着人性关怀的品牌！ 平面广告中出现的只是一片刚刚从树上飘落的红色... 查看全部[ 克制冲动 ]
出自杰出创意人罗伊·格雷斯之手的大众汽车“葬礼篇”广告，可以视为一个喜剧性的游戏范本。在这支广告中，格雷斯开始时先展示了一支由大型豪华汽车组成的车队，然后镜头迅速切换，逐个拍出车内乘客的表情，同时旁白高声朗读一位富翁的遗嘱： “我，马克斯·E·马布里，身体健康，思维正常，在此立遗嘱如下：对我的妻子... 查看全部[ 划火柴的方法 ]