“我本不是召義人，乃是召罪人”——《馬太福音》第九章，第十三節 思想平庸而膚淺的巴爾扎克因為同情克倫威爾而開始寫作；喬埃斯則發誓要為愛爾蘭的道德和精神史寫下自己的一章而執筆其第一部短篇小說集《都柏林人》；索忍尼辛因“為沒有發言權的俄羅斯人保存記憶”被開除國籍後，面對西班牙記者用近乎哀歎的語調說... 查看全部[ 譯者序 ]
我曾有幸參與文案撰稿人及創意總監們對那些雄心勃勃的文案的評論（包括我的作品）。開始是一件有趣的事情，但是很快便興致索然。整個過程有些虛偽，評委們是認真的，我相信他們試圖提供良好及誠懇的意見，但其結果往往只是提供了一個窺探評委個人品位的機會。假如他們喜歡某標題，便會微笑著對該文案讚許有加。若不合乎其意... 查看全部[ 作者前言 ]
我的創意哲學是這樣的： 首先，我們要弄清楚一件事情：人類所創造的所有事物中99%是垃圾。換而言之，任何東西（包括廣告創意）只有不到1%是出色的。我的標準頗高，以至於很少有東西可以取悅我，包括本人最富盛名的創意作品。基於我至少99%的時間處於不開心的狀態下，人們或許會認為我既不是一位好的創意總監，也... 查看全部[ 序言 史蒂夫 · 海登 ]