2014年金投赏做了一个重大的决定，就是在第七届的时候首次设立海外类，开始向大中华地区（即包含中国内地、港澳台地区）以外的国家开放征集商业创意作品。 把中国优秀的商业创意推向世界一直是我们的使命，但选择什么样的时机却非常重要。当时的背景是金投赏通过几年的发展已经成为亚洲规模最大、最有影响力的创意奖... 查看全部[ 从中国创意走向世界说起 ]
说得很容易，但做起来特别难。无论是1954年诞生的法国戛纳广告奖（CannesLions），还是1955年创建的德国红点设计奖（Red Dot）、1959年美国创建的克里奥（Clio Awards），以及1962年英国创建的（D&AD），今天这些在世界上享受盛誉的奖项都已经有五六十年的历史了... 查看全部[ 中国有成功打造全球奖项的机会但需要时间 ]
这个定位在《商业创意I》中已经介绍过，作为前面提到那些已经有五六十年历史的奖项，它们的体系和规则已经很成熟，所有参与的公司对于它们的标准已经形成了一套固化的印象。我们可以借鉴它并进行改进，但如果只是一味借鉴而不去做创新和突破，那我们只能做追随者，追寻别人在这个行业中已经竖立的标杆，定义别人在这个领域... 查看全部[ 我们的定位：全球第一个商业创意奖 ]
金投赏的使命是推动中国商业创意，因为有这样的使命，我们在全球化的进程中的策略和目标和其他全球奖项不同，主要体现在评审标准和最终的获奖作品上。大部分全球创意奖项都是以全球为视野，每一年选出在全球范围内最优秀的创意作品作为标杆。而金投赏虽然也是以全球视野作为作品征集范围，但我们的获奖作品却是以能够推动中... 查看全部[ 我们的使命：推动中国商业创意 ]
中国目前是全球第二大经济体，全球财富500强的企业中我们已经有五分之一的比例，但我们的文化软实力还在成长的路上。无论美国、德国、法国、英国，这些经济强国都有自己国家的创意奖。其背后的意义是它们向全世界输出它们的创意标准。在这一领域，中国虽然是后来者，但我们依然需要在全球的创意产业领域发出我们自己的声... 查看全部[ 我们的愿景：打造一个创于中国影响世界的奖项 ]
金投赏是全球第一个商业创意奖项，来自我们自己发展建立起来的商业创意理论。和全球其他创意奖不同，我们所评出来的优秀作品是商业创意。首先作品必须要有创意，无论产品上的创意还是营销上的创意。同时，它还必须在商业上获得成功，如果是没有在商业上获得成功的作品，创意上再出色都无法获得金投赏。因此，和很多全球创意... 查看全部[ 我们的评审标准：用市场量化创意 ]
创意风格是指金投赏区隔其他奖项所独有的特点。而一个奖项的创意风格和它的诞生地密不可分，每一个地方的创意奖项自然继承国家的意志和精神。有人简单地将全世界创意风格区分成美国的创新，法国的浪漫，德国的严谨，英国的幽默。这些风格融入到每一个国家的每一件创意作品当中，每一个消费者可能在它的产品设计的体验上感受... 查看全部[ 我们的创意风格：真诚 ]
为了让大家可以快速纵览全世界不同国家商业创意的风格，并适合在书这种媒介上呈现，我精心选择了10个国家的54个精彩案例，这些作品的时间跨度最长近百年。大部分是经典的平面和影视广告，因为营销创意是商业创意中的重要组成部分。相对营销理论体系的成熟度，商业广告理论体系则在全球有着更悠久的历史，有着更多的历史... 查看全部[ 美国和欧洲 ]