九十年代在康奈尔大学进修时，朋友告我，罗伯特"弗兰克教授的经济学课讲得生动#活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特"弗兰克教授上课时经常... 查看全部[ 图书推荐 ]
当我开始教经济学概论的时候，有位资深同事向我建议说，每堂课正式开始之前，不妨先讲个笑话。他解释说，这能带给学生们一个好心情，好让他们更容易接受后面的正课内容。可惜我一直没采纳他的建议。我倒不是觉得他的话有什么错。我只是觉得，每一回找到一个相关的笑话太难，可要是讲不相关的笑话，又显得有点低级趣味。xm... 查看全部[ 前 言 ]
读到现在，你大概算得上初窥博物经济学的门径了。你可能已经向家人和朋友转述了本书中的一些例子。如果你这样做过，那么，你们之间的每一场相关对话，都能加深你对这些例子阐释的经济学原理的理解。xml version='1.0' encoding='%SOUP-ENCODING%' 山中无老虎，猴子称大王。诚... 查看全部[ 作者后记 ]
为什么高速路边取款机的小键盘上有点字盲文呢？光顾这些机器的人大多都是司机，其中并无盲人。根据我的学生比尔·托亚的说法，取款机制造商必须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，因此，所有机器都造成一个样子，成本更低廉。要不然的话，就要把两类机器分开，保证合适的机器安装到合适的地方。倘若点字盲文给看得... 查看全部[ 引 子 ]
漫画就是事实。如果人们觉得它有意思，那准是因为它说出了一些真相。早在阿诺的漫画流传开来之前，我就注意到，每当在社交场合，人们问起我的职业，我回答自己是经济学家时，他们总会有点失望。我不禁追问为什么。不少人会提起多年前上过的经济学概论课，“全都是那些可怕的图表。”xml version='1.0' e... 查看全部[ 机会成本概念 ]
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。多简单的概念啊，不是吗？可要活学活用起来，也不是那么容易的。xml version='1.0' encoding='%SOUP-ENCODING%' 你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价值2... 查看全部[ 成本效益原则 ]
n 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？xml version='1.0' encoding='%SOUP-ENCODING%' n 为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？ n 为什么24小时营... 查看全部[ 产品设计中的经济学 ]
要回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打... 查看全部[ 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？ ]
目前，美国电力系统提供的家用电是110伏，还有不少国家为220伏。笔记本电脑的电源线内置变压器，使得电脑可以在两种标准下正常运行。反之，电视和电冰箱则只能在一种标准下运转。要想在法国用美国冰箱，你必须要单独买一个变压器，把法国220伏的电源转换成110伏。同样，在美国用韩国电视，也只能单独买一个变压... 查看全部[ 为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？ ]
不少便利店全年无休，全天营业。既然他们从来不关门，为什么还要费事在门上安锁呢？xml version='1.0' encoding='%SOUP-ENCODING%' 当然，总会出现这样那样的紧急情况，迫使便利店暂时关门。比方说，卡特里娜飓风过后，新奥尔良的居民被迫在全无准备的状况下疏散。显然，要是... 查看全部[ 为什么24小时营业的便利店门上要安锁？ ]