奥美的数字营销观点[试读]

中文版作者序 译者序 庄淑芬序 宋秩铭序 前言 导览 第一编 21世纪的新媒体与营销 第1章 媒体新规则 第2章 数字营销：全新法则 第二编 数字通路 第3章 网络 第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助 第5章 电子邮件与病毒营销 第6章 移动平台 第7章 游戏：新好莱坞 第8章 消费者自创内容... 查看全部[ 目录 ]

欢迎进入数字营销的世界 欢迎阅读《奥美的数字营销观点》中文版。 历史上有许多重要的转折点都源自传统领域的变革。这些转折点通常是在之后的岁月中才逐渐被人所理解的。但是，对于想在变革过程中占据优势的人来说，就必须快速掌握变革的本质来决定学习哪种新思维以探索新的企业机会。 我们正处于数字科技、数字技术及数... 查看全部[ 中文版作者序 ]

在书店的书架上几乎找不到有关数字营销的英文书，更遑论中文译本了。当我得知奥美互动关系营销亚洲总裁(也是我的直属主管)与另一位教授完成了这本书后，第一个反应就是要立即译成中文版，以填补此类书籍的空白。当出版商协调好后，我立即一肩担起翻译的工作，因为这是我的专业，也是我老板的著作，更是奥美的资产。 着手... 查看全部[ 译者序 ]

数字指南针 容我开门见山直言不讳，在阁下该读的各类专业书籍中，《奥美的数字营销观点》当属金牌专列——非手持一本赶快拜读不可。你问Why?我的答案如下： 1. 置身波涛汹涌浩瀚无边的数字大海中，人人都需要指南针来厘清方向。这本书来得正是时候，不只清晰易读，具有基本的指南功能，而且丰富新颖，包含了许多正... 查看全部[ 庄淑芬序 ]

数字营销之非常创作 市场营销学是20世纪60年代第二次世界大战后大量生产时代产生的理论。它是学者们观察与经验机械生产导致经济成长的企业行为所创见。 理论中论及营销传播(Marketing Communication)、广告(Advertising)、公共关系(Public Relation)、促销(... 查看全部[ 宋秩铭序 ]

感谢那些在创作本书过程中提供协助的人。谢谢Yuranan (Pim) Suwanagul 与 Surapa (Tik) Chattanont的的全程协助。谢谢Saharath (Chy) Sawadatikom整合本书的视觉表现并建立配合阅读的网站。谢谢 Asmat Yousri 与 Ring Ze... 查看全部[ 致谢 ]

一个新时代 韦炜和黄艺馨是每个营销人都应认识的两个人。来自广州美术学院的这两位学生没有特别引人注目的才能，却以“后舍男生”(Back Dorm Boyz)的身份在中国成为网络明星，是新营销与媒体时代的象征! 这两位大学生的蹿红始于他们对嘴演唱后街男孩(Backstreet Boys) 的《只要你爱我... 查看全部[ 前言 ]

在您开始阅读前，让我们说明本书的一些主要特色。 首先，本书分成以下三大部分： 一、21世纪的新媒体与新营销：说明数字化如何改变媒体与营销方针、促使公司营销策略转型，并略述数字营销的12个原则。 二、数字媒体通路：提供通路选择的说明与营销人如何使用这些通路的范例。 三、数字营销策划架构：涵盖了数字营销... 查看全部[ 导览 ]

在美国许多城市的Apple Store零售店门口，等着购买新款iPhone的人早在上架几天前就大排长龙。队伍中掺杂各路人马，有急于向朋友炫耀的数码产品迷、有想要为收藏锦上添花的苹果死忠，也有想要确保自己不用等待数月才能拿到新手机的老主顾们。甚至还有像格雷戈•帕克(Greg Packer，详情请看他的... 查看全部[ 第1章 媒体新规则 ]