新规则[试读]

David Meerman Scott为我们奉上了一本非常精彩的书，书中所讲的方法是你以前从未曾想到的。你可能也未曾想到可以用一部250美元的摄像机录下员工的工作场景以及他们对产品的想法，然后把这些视频上传到网上。而这正是我在微软所做的事情，每个月公司网站都会吸引400万以上的访问者。 S... 查看全部[ 序 ]

在网络公司风靡一时的时候，我在NewsEdge Corporation担任营销副总裁，这是一家在纳斯达克上市的在线新闻发布公司，年收入达到7000万美元。我的营销预算有数百万美元，主要用于以下方面：每个月支付给公关机构数万美元，每年用于印刷品广告和辅助宣传材料有数十万美元，此外每年还要参加数十个费用... 查看全部[ 前言 ]

在过去的几年中，有那么几次我动了买辆新车的念头。像成千上万的消费者一样，我把互联网当做首选的信息来源。于是，我坐在电脑前开始上网搜索。很自然地，我从三家最大的汽车制造商开始，但事实证明这是一个极大的错误。在这三家站点，我无一例外地遭到了一大堆类似于电视广告的轰炸。它们单方面地向我灌输着有关价格的信息... 查看全部[ 第1章 旧的营销和公关规则已不再适用 ]

如果你同Gerard Vroomen交谈，他会告诉你，他只是一名工程师而非营销人员。他是想告诉你，他合伙创办的赛沃洛自行车公司（Cerv.lo Cycles）根本就没有营销专家。但是Vroomen错了。原因何在？因为他只是没有注意到营销方面的事情，而是完全把注意力放在那些购买赛车的买家以及设计一流赛... 查看全部[ 第2章 营销和公关新规则 ]

一直以来，各种组织几乎只能依靠媒体和昂贵的广告才能把自己的信息传递到外界，这种状况使人们备受困扰。确实，主流媒体仍然很重要，但在当今的时代，聪明的营销人员创作出了一些非常吸引人的信息，并通过网络把这些信息发布出去。通过做广告来说服消费者注意你的组织、思想、产品和服务需要巨额的支出，而这个令人头疼的问... 查看全部[ 第3章 与买家建立直接联系 ]