切割营销[试读]

  路长全——中国最具价值的营销实战专家     ——一位用20年实践推动企业成长的营销巨匠     ——中国一系列成功营销的设计师和操刀者     ——中国营销理论的思想家     ——现任北京赞伯营销管理咨询有限公司  董事长     ——清华大学特聘教授、海尔商学院客座教授     ——曾任伊... 查看全部[ 《切割营销》 作者介绍 ]

   前言    绝大多数人都对营销的关键运作没有清楚的概念，导致营销时付出了巨大的代价。    本书阐述了营销竞争的实质，找出构成它们的那些事物之间的联系，指出了营销竞争的切割手段，这个手段简单而有效。    越本质的东西就越简单，越本质的东西越使人进步!    三人行必有我师    “三人行必有... 查看全部[ 《切割营销》 三人行必有我师 ]

   本书同时注重案例阐述和理论剖析。     在案例阐述中，你或许会困惑：你讲的是饮料，我卖的房地产；你讲的是房地产，我卖的是汽车配件，行业不同。     事实上，桌面之下的操作层确实是不同的。比如，你卖饮料的渠道和卖地产的渠道确实是不同的，卖饮料得把饮料拉到人家店里，这叫行商，在北京卖房子叫坐商... 查看全部[ 《切割营销》 隔行不隔理 ]

   前言    绝大多数人都对营销的关键运作没有清楚的概念，导致营销付出了巨大的代价。    本书阐述了营销竞争的实质，找出构成它们的那些事物之间的联系，指出了营销竞争的切割手段，这个手段简单而有效。    越本质的东西就越简单，越本质的东西越使人进步！    第1篇营销是切割之争    切割战略... 查看全部[ 《切割营销》 目录 ]

 第1篇     营销是切割之争     切割战略确保在最坏的情况下也能保护你!     为什么有些产品和对手没有什么区别却能高速成长?     营销不是卖更好而是卖不同，实现差异的最有效手段就是切割营销。     营销切割是站在竞争的角度，清晰地切割出有利于企业的人群，市场区域、新品类别、认知差异... 查看全部[ 《切割营销》 营销是切割之争 ]

    第1章    营销竞争是切割之争    而非产品之争很多人自认为拥有最好的产品，觉得笑到最后的人非己莫属，其实这只是幻想！    营销是产品在消费者心智中认知的较量，问题是如何快速低成本达成认知？这是营销竞争的本质所在：切割！    为什么有些产品与他们的对手没有什么区别，这些企业却能高速成... 查看全部[ 《切割营销》 营销竞争是切割之争 ]