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中国有句老话：“姜还是老的辣”，作为互联网行业的一员老兵，作者把他在互联网行业十年的从业经验凝结成了本书。十几岁的中国互联网方兴未艾，本书给了我们翘起中国互联网，尤其是中国网络媒体的一个支架。 ——王帅 阿里巴巴集团资深副总裁/淘宝网首席品牌官/中国雅虎总经理 关于网络营销，华扬联... 查看全部[ 本书赞誉 ]
社交媒体到底给这个世界带来了什么，我们如何认识并把握它？这个问题摆在所有21世纪商业和非商业机构面前。国内营销和传播界在社交媒体方面的研究和探索才刚刚开始。 为什么中文世界里每天都有那么多现代汉语词典从没收录过的词语会突然流行起来？百度搜索关键词排行榜和搜狗拼音输入法的普及在这方面给我们很... 查看全部[ 推荐序一（by搜狐公司副总裁方刚） ]
“石头，你一定很懂网络营销吧？”有伙伴直接问询我这位所谓的品牌营销专家。 “嗯，哦，略懂吧。”其实，我很想告诉他，我真的不懂。 因为我发现营销品类的新知更新速度，远远超过我学习的速度，总是会让你产生“老得太快，聪明得太迟”的感叹。这考验的已经不是你的知识能力，而是你的生存能力，因... 查看全部[ 推荐序二（by智立方集团董事长杨石头） ]
在过去的十年，互联网是我的信仰和理想。 不知不觉已经在互联网这个行业工作了十年， 而这十年也是我生命中最精华的十年。所以，可以说我把青春献给了互联网。而互联网给了我什么？希望这本书可以是一个总结。 在这十年间，我见证了中国互联网的成长，从搜狐在新闻中加入“我来说两句”，到天涯因为... 查看全部[ 前言 ]
1.1什么是混沌营销 1.1.1从整合营销说起 混沌营销是基于传统的整合营销和网络营销总结出来的一种更为精细化的营销方式，在了解混沌营销之前，我们先来全面回顾一下什么是整合营销。整合营销（Integrated Marketing Communication，IMC）多年来一直受到企业和营销公司... 查看全部[ 第1章 网络整合营销（混沌营销） ]
2.1网络整合营销（混沌营销）内涵的确定 要确定混沌营销的内涵，首先就必须搞清楚消费者消费的到底是什么。 2.1.1消费者消费的到底是什么 营销学认为，消费分为理性消费和感性消费。理性消费是指消费者会选择购买货真价实、有特色、质量好的商品，而感性消费是指消费者更注重购物时的情感体验和人际沟通... 查看全部[ 第2章 网络整合营销（混沌营销）的传播策略 ]
混沌营销完全基于互联网工具和互联网渠道进行。互联网的传播渠道分为三个主动传播渠道和一个被动传播渠道，三个主动传播渠道分别是：话题索引的论坛传播，公信力索引的媒体传播，人际索引的博客、SNS和微博传播；一个被动传播渠道是指搜索引擎传播。此外，视频传播作为一个流行传播渠道也被广泛地使用。 3.1... 查看全部[ 第3章 网络整合营销（混沌营销）的传播渠道 ]